2月10日，深圳市举行新闻发布会，宣布2022年深圳马拉松定于2月19日7:30鸣枪开跑，开启今年深圳的大型赛事活动。
几经延期，2022深马终于惊艳归来，亮点精彩纷呈，参赛规模20000人。
(资料图片仅供参考)
本届深马由世界500强企业操刀，将会呈现什么样的结果？格外引人注目！
那么，深马是如何走到如今万众瞩目的模样？它的市场化运作之路都经历了什么？它将会走向何方？想必大家也同样关心。
几经延期，2022深马终于惊艳归来
新春伊始，深圳锚定高质量发展首要任务，城市呈现一派新气象，体育事业和体育产业也恢复了往日的蓬勃生机。几经延期的2022深马终于惊艳归来。
当然，一路走来，深马筹备中遇到的困难也是前所未有的。赛事从2022年12月18日延期到2023年2月19日，几度传出赛事启动的消息，却又都沉寂了。如今，终于明确了，重新开跑。
据发布会介绍，本届深马赛事将以全新的主题内涵、奔跑路线、服务品质为城市增光添彩、为民生健康幸福助力。
2022深马设马拉松（42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）两个项目，总参赛规模为20000人，其中马拉松10000人（含团体300组），半程马拉松10000人。全程马拉松选手来自14个国家和地区，其中包括34位外籍选手和78位港澳台选手；半程马拉松选手来自23个国家和地区，其中包括48位外籍选手和100位港澳台选手。
赛事还邀请了张晓平、刘磊、刘虹、郁亮等4名科技界、医学界、体育界和企业界的知名人士担任2022深马代言人。
世界500强企业操刀，深马或将跻身国内顶级赛事之列
本届深马以全新的运营商强势回归，运营商深圳体育产业集团以深投控世界500强的稳健实力和国企担当为基础，高标准、高规格筹备赛事，提供高品质赛事服务。
据深圳马拉松官网，深圳马拉松创办于2013年，2015年被中国田协评为“金牌赛事”。2019年深圳马拉松被评为国际田联路跑金标赛事。已成功举办7届。2020年、2021年因疫情未能正常举行。2022年深圳马拉松是中国田径协会认证赛事，拟设置马拉松项目1.5万名，半程马拉松项目1.5万名，共计3万人。2022年，深圳马拉松被评为世界田联金标赛事。
据北京马拉松官网，在国内的马拉松赛事里，北京是最早举办马拉松赛事的城市，目前有42年历史，赛事有国际田联（IAAF）金标认证、国际马拉松及公路跑协会（AIMS）备案，中国田径协会也将其评定为金牌赛事。
据广州马拉松官网，广马创办于2012年，2013年被中国田协评选为银牌赛事，2015年被评为中国田协金牌赛事，2016年荣获世界田联铜标赛事称号，2018年荣获世界田联金标赛事称号，被誉为“双金赛事”。
马拉松成了一些城市的新宠，虽然别的城市创办得晚、城市体量也远没有深圳大，但是在马拉松上却甩开了深马。
有马拉松运营商表示，这可能和深马这些年的市场化运作之路一波三折有关。
2013年，安琪集团积极推动深马落地，并成立了安琪体育运营。
当年深马赛事运营方深圳市安琪体育营销有限公司执行总裁梁翰辉在接受媒体采访时曾公开表示，“公司5名董事会成员，3名是马拉松爱好者，我们是以选手心态做赛事，不是商业经营模式。安琪既是运营商，又是赞助商，没想过回报”。
据媒体报道，2015年，安琪集团资金链出现问题，影响到安琪体育，深马也受到牵连。那一年的深马，甚至在未中签选手退费方面都出了问题。
2019年9月19日，深马官微发布公告，宣布2019年和2020年深圳国际马拉松运营权归属正式确定。此前成功运营三年深马的智美体育集团，将继续运营未来两届深马。
然而，有媒体报道，在智美运营深马的这个周期内，其自身发展、战略都出现偏差，在将深马带到国际金标高度时，外部竞争态势已发生了翻天覆地的变化。
深圳市文体旅游局体育产业处处长陈玲接受媒体采访时说，赛事由深圳市政府主办，由企业总运营，政府支持赛事是最大无形资产，在政府不出资，费用全部由运营商自掏腰包的情况下，赞助商就显得尤为重要。
据发布会介绍，2022年，在智美合同期满后，深马的运营权，交给了深圳市体育产业集团有限公司。
参与发布会的有关人士表示，本土国资背景的深体产介入，跟过去最大的不同，是主办方对于马拉松的态度，已有了较大改善，值得一提的是，深马的冠名权也终于“开放”了，本届深马迎来首个冠名赞助商，有了这个，这场深马运营即便亏本，也不会亏多少。
同时，上述人士分析，本土化运营，成为马拉松运营的最佳解决方案，这点毋庸置疑，深马由实力雄厚的国资运营商操办，可以预料，以后深马不会在资金上捉襟见肘了，只要深体产用心做，几年之内，完全有可能跻身国内顶级赛事之列。
采写：奥一新闻 许素霞
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