文 / 外特，猫与海
【资料图】
导语：
一切都要从《魔兽》说起。
那些年，我们曾经痴迷的即时MMO
曾几何时，在许多年前的端游时代，即时MMO一直是炙手可热的场面——
《征途》《魔兽》《永恒之塔》《完美世界》等产品都曾风靡一时。
还有2010年后的，《剑灵》《天涯明月刀》《天谕》《逆水寒》这些大型即时制MMO也有过现象级的热度。
到了手游市场兴起的时候，《倩女幽魂》手游、《一梦江湖》都取得了比较好的成绩。
2008年4月26日20时42分，《征途》最高同时在线冲破之前创下的152.96万历史记录，突破210万
2009年8月，《魔兽世界》WLK版本上线，最高巅峰在线人数达到1450万
2014年1月，《剑灵》刷新中国网游市场MMORPG最快达成最高在线150万纪录
……还有哪些曾经深入你心的即时制MMO游戏？也欢迎你在文章结尾评论留言！
MMO游戏的现状：回合制MMO依然长盛，但即时MMO落寞了
罗斯基观察到：这几年，回合制MMO总能保持在畅销榜前列，但即时制MMO特别落寞。
再加上今年回合制赛道这边还出现一个现象级的爆款——《长安幻想》，使得回合制MMO的成绩跟即时制比成碾压之势。
下图为简单的MMO赛道两大分类简图——
近几年，即时制MMO的颓势明显
与以往强盛时期形成鲜明的对比，最近几年，即时制MMO端游明显热度远不如前。
不止是端游，笔者观察到：近几年，手游畅销榜前10无一款常驻即时制MMO。（详情可点击阅读上一篇文章《展望2023年MMO赛道，2022年突围的中小厂商，都做好了这一点｜突围》）
即时制MMO手游产品最多只能维持一个高商业化表现1年的时间——比如2020年上线的大IP-《天涯明月刀》手游，也就大火了不到一年，2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》也仅支撑了半年的时间……
即便是背靠腾讯，有庞大的用户量和知名IP，《天涯明月刀》手游在公测半年后成绩就开始有明显的波动，现在更是一度掉到70名左右
《暗黑破坏神不朽》已经是去年成绩最好的即时MMO，并且有网易的招牌以及暗黑IP的加持，但依旧不到半年成绩就大跳水
更多的新即时MMO产品，还是只能在畅销榜前排昙花一现。
难得一见！今年上半年，端游即时MMO展开了激烈厮战
罗斯基观察到，国产即时MMO端游市场在这个上半年展开了难得一见的厮战。
2023年1月12日，腾讯的新MMO《塔瑞斯世界》举行内测。
2022年12月，网易《天谕》宣布推出点卡服，做一个没有数值付费的赛季制《天谕》，并于1月7日公测。
2022年12月，网易《逆水寒》宣布推出《魔兽》老兵服，做一个没有数值付费的赛季制《逆水寒》，并将“霜之哀伤”“弹刀”等武器做成《逆水寒》的武器外观，并于2023年1月16日公测。
是哪一款游戏造就引领了今年这个赛道的重新繁华？答案有些出乎意料
那么，是什么游戏造就了今年上半年的国产即时MMO端游的重新繁盛与混战？
答案可能有些出乎意料。那就是《魔兽》——正确地说，是《魔兽》退出中国市场所带来的缺口。
而正是这一变化，令今年上半年国产即时MMO端游再一次展现了难得的繁华。
网易暴雪分手的连锁效应——这个市场的缺口被再一次打开了
2022年11月18日，网之易关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告发布，确定魔兽国服关服时间为2023年1月23日。
笔者通过梳理，发现一个有意思的现象：今年上半年的几款国产即时MMO端游，其立项出发点及上线，几乎都是直接指向针对魔兽退出中国市场这一事件而展开的。
这个事件对于国产MMO，特别是端游MMO来说，是一个非常重要的节点。
因为《魔兽世界》的关服意味着：国内MMO端游市场将会涌入一大波新的量——罗斯基查阅相关资料发现：《魔兽》在2022年11月时，其活跃玩家大概有232W用户，怀旧服有78W用户，而第二名的《剑网3》有190W。
国产老牌MMO，特别是跟魔兽调性类似的MMO会迎来一大波新增。如果利用得当，这一波可能可以直接起死回生，甚至走上高光时刻。
因此，在网易与网易分手这个消息出来时，国内各大老牌MMO产品都纷纷摩拳擦掌、施展起了拳脚。
爆款频频——《魔兽》的缺口，它们接住了！
那么结果如何呢？
结果，上述三个产品在这场“战役”中，都取得了斐然的成绩。特别是《逆水寒》老兵服和《天谕》点卡服相当于是重新推出了两款游戏。
1、《天谕》点卡版：大胆的大改，效果明显
首先要说的是突袭公测的《天谕》点卡版。
点卡版的意思就是把所有以前在正式服中的数值付费项目全部删掉，只留下点卡和外观付费，每个版本的装备全都靠刷副本或者PVP掉落，并且根据赛季重置。也就是说从原本网易擅长用数值付费深耕单用户付费深度，转化成用外观付费来带动大R消费+大DAU点卡维持运营。
可以说，这样的举措是非常大胆的，收获的结果也是非常好的。
要知道，《天谕》端游本身可以说是日薄西山。但此次点卡版重置，反而又让其回到了当时万人排队的景象。开服初期限时活动就因为同屏人数太多而导致区服服务器崩断，一区甚至要排队一天才能上线游戏。这足以说明其回春盛况。
首日紧急加开服务器，实际增加到5组——
简单在天谕贴吧搜索排队，就能找到当时的盛况——
限时活动场景爆满——
虽然说热度较高，但天谕点卡服存在非常多因紧急上线（个人推测）而产生的问题，例如前期成长问题——玩家两小时满级，69级了还带着35级的装备去打25级的本；副本数值崩坏问题——25级困难BOSS一刀秒掉69级的玩家；投放漏洞问题——说是不卖数值，但漏掉了商城染料可以兑换成货币再买数值ide问题，这些其本身的问题都说明赶鸭子上架的情况下确实难以给玩家带来非常好的体验。
更别说，在营销上，其力度远不如后两周公测的《逆水寒》老兵服，也就不难怪《逆水寒》老兵服公测之后，《天谕》点卡服热度骤降。
2、《逆水寒》老兵服：直接围绕《魔兽》用户展开，造就巨大热度
老兵服的框架和《天谕》一样，都是砍掉正式服的付费数值，老兵服主要靠点卡和外观付费；但与《天谕》不同的是，《逆水寒》老兵服的宣发力度非常大，甚至为了贴合老兵服这个特性，做了一段贴合《魔兽》的CG，以及专属的世界任务，和专属的外观。
进入创角之前，老兵服有一段专属的贴合《魔兽》的CG（相信读者们看到截图就能够有所感受）——
为《逆水寒》老兵服设计的武器外观——
在结合《逆水寒》本身营销的调性，给老兵服的开服带来了空前的热度，开服第一小时单区排队达高达4万人，当天1区，2区就宣布熔断（禁止新角色创建和登录该区）。
1月16日下午1点58分可以进入游戏，2点就已经排队1W多人，热度空前，当天晚上宣布该区熔断。
此外，由于《逆水寒》老兵服的宣发周期很长，从信息发布到公测有2个月左右的时间，因此在开服初期，逆水寒老兵服的成长节奏问题并不大；再者，逆水寒本身就相当于是当时最后的次世代国产端游，其技术力、画面表现和品质放在现在还能打，因此其外观付费还有非常大的吸引力。
举个例子，《逆水寒》老兵服一个顶级坐骑卖5W，一个染发要数千元，但依旧有许多玩家买单；这也保证了其收入，因此老兵服算得上是非常成功的一个举措。
《逆水寒》老兵服可以称得上是今年Q1乃至上半年热度最高的国产即时制MMO游戏。
3、《塔瑞斯世界》：腾讯的新MMO，画面和玩法调性都和《魔兽》如出一辙
1月12日，腾讯的新MMO——《塔瑞斯世界》宣布测试，这款游戏被称为腾讯版的《魔兽》，其画面和玩法调性都和《魔兽》如出一辙。（这也可能与其跟《我叫MT5》有较深的渊源有关）。
值得一提的是，这款游戏也承诺商城永不售卖数值，道具和装备都可以通过非氪金的方式获取，同《逆水寒》老兵服和《天谕》点卡服一样，它也是采用赛季制的框架。
这不禁让人感慨，时代果然是一个圈，兜兜转转，MMO市场又回来搞点卡服了。
不过从测试的实况来看，当前《塔瑞斯世界》还有不少的内容待补充，赶着1月12日上测试，也是为了蹭上一个风口，有效地让玩家知道这款游戏，后续的发展还有待观望。
绝不是昙花一现！这一年的即时MMO赛道，我们将进一步详解！
综上，我们看到了今年即时MMO赛道迎来了更高的热度。随着2023年版号的不断开放与常态化发放，即时MMO赛道也进一步迎来了新的春天。除了端游，国产即时MMO赛道其实是端手双开花。
并且——2023年即时MMO这个赛道动作特别多，许多国家的厂商在今年不断加码。比如韩国多个厂商在春季推出了多个重量级的多端互通即时MMO、日本同样有新单品出现……下一篇文章罗斯基将带大家来看一看2023年已知的全球即时MMO游戏动态，敬请期待！
罗斯基《突围》栏目将推出MMO系列，聚焦探讨MMO赛道，欢迎投稿、提供线索、参与互动！稿费从优！
联系微信：catandsea
相关链接：
《突围｜想赚钱必然进军这个品类！吸金能力极强，头部稳如山、新品类不断混战》
《惊现腾讯VS网易VS字节，叠纸库洛中手游也在入局，这一赛道的“内卷”太惨烈！｜突围》
《展望2023年MMO赛道，2022年突围的中小厂商，都做好了这一点｜突围》
点击下方名片，将公众号设为星标 (流程如上图)
可第一时间收到推送和完整封面!
知识星球的付费社群【罗斯基的朋友圈】也已正式运行，交流更深度内容及解答各类问题，同时邀请行业大牛分享中级、高级游戏出海、休闲游戏相关内容，欢迎加入。
（iOS手机用户需要在浏览器中打开二维码地址）
关键词：
责任编辑：Rex_15
