【环球网科技综合报道】3月24日消息，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 近期发布的《广告平台综合表现报告》第十四版，解读Apple上线ATT框架（应用追踪透明度框架，简称 ATT）后，其隐私新政对包括iOS及Android平台、游戏及非游戏行业、SRN 及非SRN在内的移动版图带来的整体影响。
报告显示，Apple推出的ATT框架对App营销的影响，可以比肩其对移动媒体带来的冲击。将iOS14.5上线前后的广告平台综合表现报告进行对比后发现，共有29 家媒体渠道的排位上下浮动至少两位，有20家媒体渠道的排位上下浮动至少三位，这其中包括Meta、Google 等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。
此外，虽然iOS侧震感更为强烈，ATT生效对Android侧也带来了实质性影响。将2021年下半年与2020年下半年数据进行同期对比显示，25%的预算从iOS流向Android。其中，游戏App在iOS与Android 双端的预算倾斜最为显著，而曾经极为关注用户层级数据的媒体，在聚合数据为主流的新语境下，不得不全面改写平台算法。有些广告平台较其他平台响应更快、调整更敏捷，由此在媒体侧构筑了更多不确定性。
AppsFlyer内容与移动洞察负责人ShaniRosenfelder表示，“广告主逐步接受并采用Apple 推出的SKAdNetwork机制，而AppsFlyer发布的转化值操作台帮助广告主应对SKAN，这极大地扩充了报告方法论所基于的统计数据”
他还提到，“随着各家媒体更积极地尝试配合SKAdNetwork，我们将密切关注广告主是否会将部分预算重新投入 iOS 端。截止目前，广告主基于SKAN 返回的数据信号优化 iOS 端营销工作，而数据获取维度受限、聚合层级数据通行的新行业现实，在未来一段时间里仍将持续左右广告主的预算分配决策。”
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