【环球网科技综合报道】1月27日消息，奥维云网近日发布的数据显示，2021年中国洗衣机市场全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。其中线上零售额408亿元，同比增长18.1%，线下零售额358元，同比下滑2.9%。
从渠道升级来看，销售渠道正在由过往的单一渠道升级为碎片化的多渠道。家装设计师、短视频APP、直播、小红书类社区平台等渠道对用户心智的影响日益提升，用户与产品之间的触点在不断增加，线下卖场、线上传统电商平台的问询式下单正在不断减少，用户基于自身调研后的静默下单比重不断提升，一次购买行为的背后往往是多渠道合力作用的结果。
而围绕产品展开的升级则是另一市场趋势，结构升级、属性升级、形态升级、功能升级、价格升级、需求升级成为全年的主旋律。
其中，在结构升级上，波轮正在加速退出市场，洗烘一体彻底成为行业增长的重要抓手，根据奥维云网监测数据，洗烘一体线上份额约为35.0%，线下份额约为49.8%。
价格升级上，一方面是行业细分品类的结构性变化提升了行业均价，另一方面，高端产品自身也在向“超高端”迈进。奥维云网监测数据显示，线上4000元以上产品占比从2019年的11.1%提升到21.4%，线下8000元以上产品占比从2019年的12.4%提升到18.5%。
根据奥维云网预测，2022年洗衣机市场零售额为780亿元，同比增长1.8%，零售量为3724万台，同比增长0.1%。
关键词： 升级 奥维云网 线下 零售额 线上 同比 渠道 提升
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