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把国风题材游戏带给全球玩家

做舆情报告、分析榜单、研究市场、看素材……作为三七互娱公司海外市场业务的一名团队负责人,莉莉每天的工作节奏很紧张。“保持市场的敏锐度,才能做出新东西。”她说。

2013年大学毕业后,莉莉进入游戏行业,学习电子商务专业的她对这个周围人不太看好的行业一无所知。如今八年时间过去,游戏产业发展日新月异,她也在一次次磨砺中不断成长。

做海外市场要克服的最大困难是文化差异和沟通障碍。一次又一次,莉莉和同事们克服时差困难,加班工作,开视频会议、反复讨论,对每个细节精心打磨,不断积累跨文化沟通的经验。“我跟着公司海外发展的步伐,在世界各地探索拓展市场,从最开始的懵懂无知,到了解每个市场的特色,突破一个个难关,成为成熟的游戏人。”莉莉说。

说起2021年最大的变化,莉莉告诉记者,这一年国风题材游戏大受欢迎,IP联动也取得了不错的效果。手游《叫我大掌柜》一上线就成为“古风经营”游戏的“黑马”,被玩家称为“活的清明上河图”,畅销海外。游戏还与人气动画《厨神小当家》、人气小说《斗罗大陆》进行了联动。“这两个IP也很有中国特色,我们想通过这样的方式将更多好的中国产品带给全球玩家。”莉莉说,“2021年上半年,三七互娱海外营收同比增长111%,这是个新突破。”

工作多年,莉莉见证着海外用户对中国游戏的态度变化:“早些年,中国游戏在国际市场认可度不高,高质量游戏比较缺乏。而现在,我不仅看到他们对产品的肯定和喜爱,也发现中国游戏已成为品质的象征。”

《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,同比增长6.4%;同时,随着防沉迷新规落地和未成年人保护工作的深化,游戏用户结构进一步趋于健康合理。随着“国潮”“国风”成为时尚文化新宠,游戏成为能与年轻人共鸣的传统文化传播载体,越来越多中国风游戏及其所包含的传统文化精神在海外市场受到认可。

莉莉对游戏行业的未来也充满信心。在她看来,各游戏企业都越来越注重合规建设、未成年人保护及文化传播,这让整个行业朝着健康可持续的方向发展。“虽然各公司之间有竞争,但是大家都在向着精品化的方向前行,将各家的优势内容、有中国特色的游戏产品带给全球玩家,我们希望借助游戏这个载体,做好文化的传播和交流,给世界带来快乐。”

(本报记者 鲁元珍)

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