随着数字技术快速进步，媒体格局处于深刻变化之中，网络传播格局和舆论生态正在重塑，网络媒体日益成为信息传播的主渠道、主平台，成为社会获取信息的一个重要来源。截至今年6月，我国网络新闻用户规模达7.6亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。媒体如何利用好新技术、唱响好声音成为新时代的大命题。
传播媒介的演进过程就是人类文明的演进过程，人类每跨入一个新的文明阶段，都有传播媒介的更新相生相伴。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。先进技术加速普及应用，将推动传统媒体和新兴媒体加速融合发展，塑造全新的数字文明。
技术革新将带动媒体行业智能化升级。新冠肺炎疫情对传统媒体而言是一次大考，从过程来看，网络媒体、社交媒体释放出巨大能量，在信息传播、舆论影响、组织动员方面的作用甚至超过了一些传统媒体。新媒体成功的背后，是云计算、大数据、人工智能等相关的技术研发、运营队伍在支撑。弹性、敏捷的数字技术可以全面提升工作效率和内容投放精准度，在内容采编、审核方面释放更多资源，将信息变得更加多元化、数字化、智能化，给媒体带来更加立体、完善的互动沟通方式；人工智能技术则成为内容监管的“良方”，一定程度上准确高效甄别虚假新闻和网络谣言。
数字技术的革新也带来了更复杂的媒体生态。对于媒体传播而言，创新数字技术用得好是“利器”，将成为守正创新的建设性力量；用不好是“杀器”，会带来信息茧房、深度伪造等新问题。数字媒体掌握着巨大的受众资源、传播资源，应从维护国家政权安全、制度安全、意识形态安全高度，坚决扛起依法办网主体责任，切实将法律法规规定落实到自身制度建设中，落实到日常管理中。数字媒体应当坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，将弘扬主旋律、传播正能量作为自身的责任和使命，让主旋律和正能量成为网络的主流量。
当下，媒体平台已经成为信息流动的中枢，我们要在积极用好创新技术、实现媒体融合向纵深发展的同时，建设良好的网络媒体环境秩序，打造健康有序的舆论生态，以主流价值导向驾驭算法，用技术和产品汇聚“善流”，共同唱响好声音，让数字技术为媒体创新插上翅膀。
关键词： 媒体 技术 数字 传播 传统媒体 网络媒体 融合 人工智能
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