时至2020年6月，新冠肺炎疫情的阴霾仍未散去。好在“618”的强光穿透了乌云，让人们再次看到消费市场回暖的信号。在走过有些颠簸的前6个月后，家电用电热元器件行业期待着能够迎来更好的下半年。
变幻莫测的2020年
“重启”，是2020年春节长假后每个行业都在努力攻克的课题。疫情之下，电热元器件企业同样面临考验。在上半年的后5个月中，市场环境和“重启”课题几乎月月不同，企业的应变能力遭遇了前所未有的考验。
2月10日，家电龙头企业率先复工复产，不少为之配套的电热元器件企业也在同一时间复工。《电器》记者在采访中了解到，除了积极防疫，家电用电热元器件企业在2月主要面临招工难、运输受限、原材料采购难等难题。其中，招工难是疫情初期所有企业面临的共性问题，“有订单，没员工”是普遍现象。隔离防控破坏了产业链上下游的对接，衔接出现问题。运输受限也影响了一部分电热元器件企业的配套服务能力。浙江某电加热管企业负责人坦言：“2月中旬，浙江省内的运输都受限，更别提为外省企业服务了。不过，随着疫情的变化，这种受限很快就结束了。”相较而言，凭借着早先几年已在家电产区的产能布局，有着更强配套能力的大企业受到的影响要小一些。恒美有关负责人告诉《电器》记者，为了更好地服务家电客户，恒美在广东和安徽设置了两大生产基地。疫情期间，依托这两大基地，恒美电热第一时间在广东和安徽与家电企业同步复工复产，保证了客户的订单需求。
进入3月，绝大多数电热元器件企业的生产能力已经基本恢复。这一阶段，家电内销市场受疫情影响较大，出口市场情况较为稳定。与之对应的是，为内销产品配套的订单数量有所下滑，但是为出口产品配套的订单情况相对良好。疫情对制造业的破坏力主要集中在第一季度释放，让上下游供需的活力降到了历史低点。东方电热是国内最大的家电用电热元器件供应商，格力、海尔、美的均为其主要客户。即使在上述大企业率先复工的情况下，2020年第一季度，东方电热在包含家电在内的民用电加热器业务领域的销售收入仍出现明显下降。其他主要企业负责人在接受采访时，也不讳言首季度遭遇的各种难题。
伴随着国内外疫情走势的变化，4月起，海外市场受到较大影响，来自家电企业的出口产品配套用订单数量明显下降。与此同时，国内疫情防控迎来转机，国内市场逐渐回暖，内销需求逐渐接棒海外。6月以后，国内市场的暖意已经逐渐传递到电热元器件市场，家电企业的订单明显增长，内销市场的电热元器件供需变得更加稳定，出口市场的需求也在慢慢恢复。市场形势的不断变化，对电热元器件企业提出了较高的应变能力要求。从企业端反馈的情况来看，内外销比例相对比较均衡的企业，受到的影响相对较小，能够更好地匹配需求，调整产能。
谈及下半年的走势，多数企业负责人认为，现在预测行业整体发展情况为时尚早。究其原因，一是国内市场虽有所回暖，但是疫情的影响并未完全消退，消费需求能否真正启动犹未可知;二是海外市场变数仍然较大。
需求重启是关键
“618”大战的火热，让作为上游供应商的电热元器件企业信心倍增。正如贝克家电业务总监李跃平所言，疫情给行业发展带来了一定的挑战，但是需求并没有因为疫情消失，无论中国市场抑或海外市场都隐藏着不少机遇。
据李跃平介绍，2020年上半年，中国公司的业务表现在贝克全球73家公司中名列前茅，逆势实现盈利，受到了总部的表扬。从目前的排产来看，贝克在7月、8月、9月的订单已经排满，正在安排10月的订单。与往年略有不同的是，今年拉动贝克销售增长的主要动力之一是对美国出口的热水器用电加热管。“这主要是因为受疫情影响，美国的电热元器件工厂关闭，美国方舱医院配备的热水器所用的电加热管改为直接由中国进口。”
事实上，新冠疫情在给行业带来挑战的同时，还引发了不少新的机遇。家电用电热元气件企业在感慨上半年大家电订单减少的同时，都提到了小家电需求的崛起，电烤箱、电热饭盒等产品的订单量领涨。也有企业负责人对《电器》记者坦言，小家电需求旺盛在这个特殊的年头算是个意外之喜，但是小家电很难真正支撑家电用电热元器件整体需求上涨。他分析称：“首先，如今家电用电热元器件的应用大户是空调和热水器这两大类产品，这两类产品都具有较大且稳定的市场规模，相对来讲对于电热元器件的质量要求较高。从目前的市场情况来看，这两类整机产品的表现都一般。与大家电相比，小家电产品种类繁多，绝大多数还处在发展过程中，使用的电热元器件的类型非常多样，价格较低，利润空间也比较小。今年的关键还是要看市场需求的重启情况，要看老百姓消费信心的重塑情况。”
在刚刚落幕的“618”中，包括空调在内的家电产品表现抢眼，在渠道商和家电企业的共同努力下，前期抑制的消费需求得到一定程度的释放。同时，政策利好也从5月起不断涌现，多地政府已经出台了刺激家电消费的政策，如广东的家电下乡、上海的五五购物节、天津的“购天津·家电焕新”活动等。国内家电市场回暖的信号变得越来越强，并逐渐传导到上游领域。以恒美电热为例，来自空调企业的订单在6月突然增长，这从某种程度上也应证了市场回暖的信号。
新领域、新客户、新技术
面对情况异常复杂难测的2020年，家电用电热元器件领域的品牌企业普遍应对有策，并没有慌了手脚。这在某种程度上得益于2019年的策略调整。事实上，2019年家电用电热元器件企业已经面临不少考验，整机市场的需求不振已经让品牌企业认识到调整和转型的重要性。
调整的维度涉及产品、客户结构等，各维度的调整方向分外统一，那就是“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。这种升级和调整的节奏在2020年得到延续。
中国空调市场在近几年的起起伏伏，让电热元器件供应企业被迫跟着不断波动，吃了不少苦口。不少企业开始调整策略，在守住空调份额的同时，拓展新的产品应用领域，如洗碗机、咖啡机等有着更高利润的产品。恒美电热有关负责人表示，恒美正在开拓新的应用品类，以前没有时间，疫情为企业提供了静心研发的时机。东方电热2019年年报也显示，在小家电方面，公司根据不同的客户开发了不同的PTC洗碗机管、底盘电加热器等，还为新进入的两个小家电细分市场开发了两款电加热器。
客户结构也是调整的重要方向。由于家电行业的集中度较高，不少电热元器件企业对于大客户的依赖度比较高。品牌企业不再只盯着领军几家企业，改为积极开拓行业内的优质客户，提升客户数量。
作为已经进入成熟期的产品，电热元器件的技术革新相对较慢。整机企业对于电热元器件的开发能力和工艺水平提出了更高要求。疫情为电热元器件行业提供了制造升级时机，2020年“练内功”已经成为企业共同的选择。
走过整体趋稳的上半年过后，家电用电热元器件行业进入2020年的下半程。最终全年成绩如何，还需拭目以待。(于璇)
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