从“多快好省”到“不负每一份热爱”，京东零售完成了品牌的正式升级，与此同时，第17个京东618也正式拉开帷幕。无独有偶，就在同一天，天猫、苏宁也开启了618的年中狂欢。
阿里方面称，今年天猫618是在去年“满300减30”基础上再加码至“每满300减40”，且消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。而苏宁更是直接喊出 “家电、手机、电脑、超市类目至少比京东便宜10%”的口号。作为后疫情时代的首个电商大促，618无疑站在了这波全民消费回暖的重要节点。
618，从最早只是京东的店庆日到现在成为全民购物节，再到后疫情时代促进消费、释放内需的契机，今年的618注定与众不同。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在京东618启动会上表示，今年的618将是史上优惠力度最大的一次618。更进一步来说，京东的优惠力度主要体现在商品折扣力度、折扣商品数量、向消费者发放消费券及补贴等方面。其中包括将提供超过2亿件五折商品，联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。
为了刺激后疫情时代的首次全民购物节，京东先后推出多轮扶持中小品牌商家的措施，京东“新国品计划”在首期投入价值12亿资源基础上再升级，京东618期间将通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，目标是帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。
“打造史上最简单、最优惠的618，京东带着最大诚意。”韩瑞告诉环球网科技记者。之所以说今年618不同以往，并投入更多资源，是因为在经受了疫情冲击后，京东希望通过此次618，顺应消费者希望买到低价好物的诉求，顺应品牌商希望重振业绩的诉求。除了可以买到更便宜的东西之外，我们给大家提供的往往是更好的服务，继续承诺211准时达，也会在很多配送产品上做出创新，包括部分产品可以做到分钟达，生鲜商品可以做到半小时达，京东到家可以做到下单一小时达。
在服务方面，包括家电、电脑数码等硬核商品也会做到三十天价保，一百八十天内有任何商品质量问题可随时换货等。
“今年我们格外强调的京东主场下的全渠道、全方位的购物体验，不仅仅是传统的3C数码产品，还会有更丰富的产品上线，包括前两天直播的自营房产，疫情期间服务过千千万万中国家庭的京东大健康等一系列特色服务都会在本次618期间推出。”韩瑞说。
提及直播，阿里副总裁古迈此前也表示，今年618最大的机会将是直播。
“今年618期间直播将第一次以C位出道，京东直播涉及到了全品类、全场景、全用户和全生态的广泛布局。京东对于直播的投入是非常大力度的，不只是迎合整个5G发展的趋势，也通过直播在用户心目当中不断建立口碑，是京东持续品质化的升级。” 京东直播业务负责人张国伟告诉记者。张国伟表示，京东直播会走出自己的特色路径，“直播业务确实很火，但是我认为京东直播是服务于平台自身的目的，京东直播不会去跟其他平台比做得怎样，我们的出发点主要是为京东平台的商家、入驻京东的机构提供输出更好的直播能力，进而推动直播成为平台的一个标配和新的场景。”张国伟说。
据了解，在618期间，京东直播将带来超30万场次重点直播，推出“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间都在其计划中。
“未来直播还有非常多的形态，也有很多的品类，比如二手奢侈品、房产或者汽车，可能在直播当中会获得更好的体验，包括线下很多的商场和产业在做线上的直播等等，在他看来直播这场战役或者营销工具才刚刚开始。” 韩瑞说。
作为后疫情时代迎来的首个618，无论是消费者、电商平台还是大中小品牌商家对此都予以厚望。而增加的现金消费券也将最大限度地调动消费者的购物热情，拉动内需增长。至于究竟谁能在这次618电商大促的三国杀中胜出，我们只能让后期的数据来说话了。
关键词： 京东零售
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