18日，由广州市文化广电旅游局主办的“第四届非遗品牌大会(广州)”在广州塔开幕。大会以“非遗品牌力”为主题，围绕岭南文化基因，探索湾区非遗数字经济发展潜力，集中展示本年度非遗品牌活力。大会首次发布的“岭南非遗数据报告”显示，截至2021年6月10日，“岭南”拥有302项国家级非遗项目。
非遗跨界融合新意多
大会开幕式非遗表演颇为惊艳。广州今年新晋的国家级非遗代表性项目——岭南春节民俗“行花街”结合“说唱”艺术，展示了“传统非遗+流行文化”的创新融合。由广绣新潮设计师和钉金绣裙褂创新者带来的“非遗时尚品牌秀”，则让观众领略“把传统融入时尚，以技艺诠释生命”的非遗之美。
针对“非遗助力粤港澳大湾区文化认同”“传统饮食技艺的品牌保护与传播”“时尚与科技助力非遗传播”的热门议题，各界大咖在大会上开展了三场主题论坛，进行深入探讨。
值得一提的是，“珠水孕新生——第四届非遗品牌大会(广州)展览”在广州塔一楼开展，将持续展至明年2月15日。该展览展出粤剧、广东音乐、龙舟等28项非遗项目，并以当下最热门的沉浸互动形式呈现，吸引了不少观众参与。
非遗数字化传播舞台大
《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》(以下简称“报告”)在大会现场发布，总结了数字化驱动下非遗展示与传播的新趋势。记者留意到，报告中的“岭南”地区包括广东、广西、海南、香港、澳门。截至2021年6月10日，“岭南”拥有国家级非物质文化遗产代表性项目302项，其中，广东165项、广西70项、海南44项、香港12项、澳门11项。
报告显示，数字化为非遗内容传播提供了更有效的途径，非遗创作者通过直播连接文化与消费主体，大大提升了非遗传承的活力。
在抖音平台，非遗成为“岭南”文化展示的有力元素。统计数据显示，今年前10个月，抖音平台的粤剧相关视频播放量高达3.3亿+，凉茶相关视频播放量为2.9亿+;“岭南”地区非遗播放量热门项目中，潮剧、壮族三月三、粤剧居前三位;3月至10月，“岭南”非遗人直播带货的订单数量排名中，“月饼”高居第一。截至11月，在抖音上，“岭南”地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。
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