前不久，中国美术学院联合天猫发布2021新年色，与国际色彩机构潘通发布的2021年度流行色“黄”和“灰”不同的是，荔枝红从1000多种趋势色中胜出，得名“给荔红”。
伊利给荔心伊卡、魔力猫盒大吉大“荔”猫抓板、巴拉巴拉给荔红中国色套装、野兽派月桂红酒香氛礼盒……这些系列礼盒包装也都采用了2021焕然一新的潮流色彩——“给荔红”。
数据显示，自去年12月以来，红色的搜索量在淘宝天猫平台直线上升，2021开年至今更是一举超越白色和黑色，成为消费者最喜爱的颜色。
红色是永不过时的中国喜庆色调，营造节日氛围之余，也寓意着对美好未来的期许，更有一种会心的仪式感。
红色是永不过时的中国喜庆色调。王小月/摄
红色成为购物车里的主流色
在中国传统文化里，象征着美好吉利的红色一直是重要场合的首选色，无论婚庆喜事还是传统节日。鲜艳热情的红色，代表着人们对新年的美好祝福与希望。
在互联网公司工作的90后罗心雨说，过年都会买一些红色配饰，也会打破冬天的沉闷。家中的小音箱、空气炸锅也都选择了红色，看着就喜庆。
天猫趋势中心数据显示，红色成为越来越多消费者购物车里的主流色。今年春节前夕，红内衣、红袜子、红对联等销量环比迎来大幅增长，红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更是超过1000%。
对于女性消费者来说，各种色号的口红、眼影已是基础款，红色早餐机、筋膜枪也成为抢手的“年货”。更有意思的是，在天猫平台上，男性和女性一样，都爱“红色”，像AJ的潮鞋、JBL的音响、Gucci的手表、华为的手机，都推出了标志性红色款。
《中国消费者报》采访发现，很多“穿红衣”的年货选的不是大红色，而是“给荔红”。中国美术学院专家分析认为，与其他红色相比，“给荔红”艳丽不刺眼、饱和不沉闷，还可以有深浅之分，适合不同场合，所以受到各品牌欢迎。
“‘给荔红’是一种希望，更是经历过疫情艰难一年后，中国人的美好祝愿。”中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明表示。他曾经为上海世博会中国主题馆设计了令人难忘的“中国红”。
在中国传统文化里，红色一直是重要场合的首选色。“如今，‘给荔红’变得时尚，更符合年轻人的愿望，所以我们选择它作为未来的流行趋势”，天猫新文创负责人莫宁表示。
“‘给荔红’里有三个力，希望2021年三倍给力。”有网友评价，“给荔红”谐音“给力”，让人感觉很温暖。
奢侈品中国联盟顾问、时尚专家张培英对《中国消费者报》表示，红色在中国是喜庆的颜色，也是一种基本色，“给荔红”也是大红色的延伸和发展。
“给荔红“成为流行色。资料图片
红色限定款受青睐
不同年龄消费者的购买喜好也不同。数据显示，80后爱买红色的围巾、茶酒和零食，95后则爱买红色的内衣、彩妆和手工艺品。
国人对红色的喜爱，在2021年央视春晚上也可见一斑，红色主题让喜庆感加倍，杨幂、佟丽娅、周冬雨、金晨、王一博等艺人都身着红色礼服。
为了迎合中国消费者，牛年春节，各大奢侈品牌也推出以红色为代表色的的限定款来庆贺新一年的到来。
LV牛年的新年限定系列，经典的老花元素变红花。萌蠢的劈叉小牛形象出现在一系列牛年限定款上，包括围巾、发带、手链等多种配饰，其中最受关注的是一个劈叉牛坐在LV经典小箱子上的收纳盒，虽说它在官网上被定义为收纳盒，但因其长宽高均不足20cm，被许多网友戏称为“储蓄罐”。
高奢品牌GIVENCHY的新年特别系列，无论是模特大片还是设计都颇具视觉冲击感，整体以牛的艺术形象为主元素，将抽象牛形图案装饰在衣服上，整体沿袭了神秘酷感又不失个性的设计风格。
Fendi全线产品都结合新年红而设计，戒指、耳环、手拿包等都以酒红色和温暖的大红配色，将粉色调及传统花卉元素相搭配，中国红、花卉刺绣等代表喜庆和中国春节的元素融入到了设计中，凸显中式韵味。而Burberry经典的英伦格纹则变成红色系，增添节日氛围。
《中国消费者报》在快时尚品牌ZARA官方旗舰店看到，店铺增设了“新年系列”服饰，史努比、米老鼠等印花也变成了红色。
清华大学美术学院教授贾玺增对《中国消费者报》表示，人们对红色的喜爱，除了历史原因外，也与当下中国文化复兴密不可分。我国消费市场广阔，很多国际大牌都在将红色设计变为流行时尚。为了更好地实现本土化，进入中国市场，未来会有越来越多的国际品牌在设计中融入中国元素，这会成为一种趋势。
鲜艳热情的红色，占据各大彩妆品牌柜台。王小月/摄
国潮跨界 牛气出圈
近年来，传统文化与时尚潮流的结合，让国潮风格正在演变为当下最受年轻人喜爱的潮流之一。各大品牌也努力解锁“国潮”新潮有趣的内涵，结合春节喜乐的节日氛围，让国潮“潮”出圈。
李宁作为中国品牌开创国潮风格的创始者之一，今年新春推出了“日进斗金”系列服饰，包括T恤、卫衣、长裤，以黑红色调为主搭配日进斗金字样，配以中国元素图案。值得一提的是，其中一款卫衣领口还运用了盘扣设计，将传统文化及年味视觉化呈现，寓意新的一年平安顺利多福。
《中国消费者报》在李宁官方旗舰店看到，“日进斗金”系列服饰颜色为白、红、黑三色，其中，红色款显示“暂时缺货”。相较于常见的“黑白配”，红色款更受青睐。
很多品牌设计，将牛和中国红穿在身上，用刺绣、剪纸等形式呈现“牛气冲天”“扭转乾坤”等设计主题，成为当季最热销的新年款。
CBNData联合淘宝直播发布《2021年货节消费趋势报告》显示，85后、90后是年货节期间国潮服饰消费的坚定拥趸，95后群体规模虽然不大，但增速明显，是国潮服饰的潜力群体。在颜色选择方面，国潮爱好者对红色的喜爱最为明显。
张培英认为，今年是牛年，“牛”在十二生肖中的寓意和象征性，都是非常具有积极意义的。这也是很多商家和品牌着力在新的一年推出生肖系列元素的一个关键因素，不少品牌都在主打中国元素，已经被消费者和市场认可和接受。无论从中国色彩还是中国元素，所有品牌都愿意拥抱有中国情怀的元素和文化。(王小月)
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