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互联网品牌大肆进军彩电行业 彩电竞争格局发生变化

近日,百度入局彩电行业并带来了一款86英寸的巨屏电视,在业界引发不小的轰动。因为百度是一家高科技互联网的公司,旗下的百度搜索是全球最大的中文搜索引擎,这样拥有强大的互联网基因的公司入局彩电行业,引人深思。

其实,经常关注彩电行业的人们都知道,近十多年以来,彩电行业确实发生了翻天覆地的变化。前几年,以乐视、小米、酷开等为首的新兴互联网电视品牌如雨后春笋,手握重要的内容资源,基于互联网思维的运营模式,强势布局彩电市场。

自此,彩电行业迎来近十年的高速增长,得益于互联网品牌生态补贴硬件,大打价格战的“伤敌一千自损八百”的攻势下,共同推动整个彩电行业前进,传统品牌也在这场竞争中损兵折将,伤筋动骨。但是,随着竞争的日趋激烈,互联网生态的收益并不高的形势下,互联网电视品牌如昙花一现,来的快,去的也快。

互联网品牌大肆进军彩电行业,不仅让彩电的竞争格局发生了变化,同时也提前透支了未来市场,导致接下来的几年,彩电行业增长速度放缓,也使得我国彩电行业提前进入存量时代。虽然互联网品牌留下来的不多,但是彩电行业的竞争依然非常激烈。

价格战、存量时代、同质化等,是彩电行业的发展现状,竞争残酷自然不用多说。但是,就是这样一个面临诸多挑战的彩电市场,依然还有许多企业想要进入。除了刚刚提到的百度,在三年里,还有华为、荣耀、一加、OPPO等,陆续加入了彩电行业。

2020年我国彩电市场零售规模4450万台,零售额规模1209亿元。其实5000万台的体量并不大,但是为什么越来越多的企业想要进入电视行业呢?笔者认为主要有这那个方面,一是,有流量的企业需要出口,二是,抢占未来智能家居的入口。

首先,入局彩电行业能为庞大的流量找到出口。像百度、华为、一加等这样的互联网企业、手机企业,加入到竞争更加激烈的彩电行业,一是为了扩展业务,寻找新的增长点;另一方面,就是为终端用户寻找新的出口。

目前彩电行业硬件技术门槛并不高,缺的是内容,那种能够绑定用户忠诚度的内容资源。而百度作为互联网厂商,拥有流量优势,可以为百度庞大的用户流量寻找出口,智能电视成为非常优秀的选择之一。其次,基于百度大数据以及百度人工智能技术,能为百度电视提供丰富的内容和人工智能系统。

另外,彩电行业属于显示行业,属于家庭里的固定显示终端,与移动显示终端手机形成互补,手机品牌入局彩电行业也是如鱼得水。所以,在加入彩电市场的战局中,手机品牌占据大多数,手机品牌跨界做电视,有异曲同工之妙。

其实,手机品牌入局彩电行业最重要的一点是急需向外拓展业务,来弥补手机市场饱和或业务增长的瓶颈,彩电行业成为最佳之选,是这些手机品牌眼中的蓝海市场。同时,手机品牌推出电视之后,通过手机系统与电视系统的兼容,还能将终端用户捆绑在自己的系统上,占据终端有利形势。

其次,抢占未来智能家居入口。随着5G+AioT时代的来临,未来智能家居的宏伟版图几乎已经成型,而且这个时代正在加速来临,而电视就是扮演控制中枢的角色,也是未来智能家居时代的核心入口,谁能占领智能电视的入口,谁就是未来客厅的主宰。

所以,现在入局彩电行业,拼尽全力抢占终端的意图非常明显,那就是占据未来客厅的入口,为打造未来智能家居、智慧家庭打下基础。不仅如此,智能电视还是娱乐中心、控制中心、共享中心,加上云技术的来临,智能电视的地位也将越来越高。

“瞄准屏后的价值”,这也是为什么彩电行业竞争如此激烈,但还是有许多企业争相进入的原因之一。

未来,或许还有更多品牌加入彩电行业,这对彩电行业来说并不是坏事,有了新鲜血液的融入,共同推动整个彩电行业的发展,这也是整个行业乐意看到的事情。

责任编辑:Rex_25