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(资料图片仅供参考)

文|艾财经社刘冬雪

编辑|陈芳

继阿里巴巴之后，又一个电商平台被反垄断调查。1月14日，国家市场监督管理总局发布消息称，唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司因涉嫌不正当竞争被立案调查。

后来新华社发表文章《唯品会上榜》，规则面前，大小平等》在朋友圈热传。对于调查，唯品会对艾财经表示，公司各项业务仍在正常进行，公司将积极配合监管部门的调查。

来源/国家市场监督管理总局

受上述消息影响，1月14日盘前，唯品会每股下跌1.59美元，跌幅5.56%，盘前总市值蒸发10.76亿美元。

被实名举报。

唯品会这次被调查，和爱库存之争有关系。

2020年9月，爱库存发布《关于 *** 唯品会不正当竞争的声明》，指责唯品会存在二选一的不正当竞争行为。但这并没有解决问题，随后艾盘点选择通过邮件的方式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。

来源/爱盘点官方微博

艾财经获悉，虽然在本次调查前，唯品会已因不正当价格行为被罚款50万元，但这并没有阻止唯品会的另类行为。据悉，爱库存的经营仍然受到影响，很多商家被唯品会吓倒，不敢开店。

此外，唯品会还多次在法庭上被指控垄断。据天眼查APP显示，唯品会此前已有多起以“不正当竞争纠纷”为案由的案件，案件身份均为一审原告。

北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强认为，垄断本质上是经济资源的过度集中和不正当竞争，最终影响整个经济的竞争活力。“在国家层面，对互联网经济中的头部企业进行反垄断调查，核心目的是为了构建更加公平有序的竞争环境。”

针对互联网公司的反垄断调查在欧美非常普遍。未来随着监管部门对互联网领域的垄断，反垄断调查会越来越常态化。网讯电子商务研究中心特约研究员严哲熙判断:“不仅是阿里巴巴和唯品会，越来越多的互联网巨头将需要应对政策监管。”

对于唯品会来说，立案调查的影响是多方面的。澎湃新闻电子商务研究中心主任曹磊分析，之一，投资者信心会减弱，反垄断调查是很大的利好空；其次，品牌商誉减值会影响商家和消费者对平台的信心，带来无形的损失；第三，企业内部也会出现恐慌和积极性下降。

困难重重的销售电子商务

沉重的监管压力让唯品会雪上加霜，近年来唯品会的发展并不尽如人意。

虽然唯品会在特卖领域占据主导地位，但与 *** 、JD.COM、拼多多相比，差距正在拉大。Quest数据显示，截至2020年8月，唯品会月活跃用户8774万，在所有参与统计的电商app中排名第四。不过 *** 、拼多多、JD.COM前三都在1亿以上。

此外，根据易观此前发布的数据，2020年第三季度，中国 *** 零售B2C市场交易规模为18692亿元，唯品会的市场份额仅占2.5%，远远落后于天猫和JD.COM。

图/视觉中国

更尴尬的是 *** ，天猫，京东的上线频率。COM的“618”、“双10”、“双11”、“双12”购物节逐渐缩短，拼多多掀起百亿补贴价格战，以及直播、爱库存等类似售卖平台的出现。唯品会的折扣吸引力已经大不如前了。

而且，相比 *** 、JD.COM、拼多多，唯品会的获客成本要高很多。因此，在营收层面，唯品会已经连续多个季度增长乏力，多个季度同比增长仅为个位数，其中2020年之一、二季度出现下滑。为此，唯品会近年来一直在讲盈利的故事，称已经连续32个季度盈利。

作为一个品牌售卖平台，商品的正品保障和质量是底线。但市场对唯品会的“假货博览会”一直存在质疑。2020年，北京市消协发现唯品会网上销售的某品牌毛衣涉嫌售假。随后，唯品会表示已下架涉事品牌，并在多个部门展开调查。

值得注意的是，这并不是唯品会之一次被指售假。2015年12月，唯品会周年庆一度被质疑卖假茅台。茅台公司也表示从未与唯品会合作，后来被迫赔偿903消费者。

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