刚刚过去的10月，家电行业上市公司纷纷披露了2021年三季度财务报告。白电、彩电、厨电三大类别中，白电三巨头业绩分化明显，彩电毛利率普遍下降，而厨电行业新品类表现亮眼。
白电巨头业绩分化
此轮三季报，白电三大巨头的业绩，备受市场关注。数据显示，今年前三季度，美的集团、格力电器、海尔智家实现营收分别为2613.42亿元、1381.35亿元、1699.64亿元，同比增长分别为20.57%、9.73%、10.1%;归母净利润分别为234.55亿元、156.45亿元、99.35亿元，同比增长分别为6.53%、14.21%、57.7%。从整体业绩来看，美的集团保持较高增速，海尔智家加紧追赶。
但从净利润率来看，以空调业务为主的格力电器前三季度的净利润率最高达到11.3%，美的集团以8.97%次之，海尔智家以5.85%排第三。
记者梳理报告发现，白电三巨头在多元化上加快步伐：美的着重发展智慧楼宇、智慧医疗等ToB业务;格力则侧重新能源和制造领域;而海尔智家力推家电、家装结合的智慧家庭生态场景方案。
“在今年的家电消费旺季，全国很多地区爆发了洪涝灾害。同时，受原材料价格上涨和能效等级提升的影响，空调整体均价不断攀升，但利润趋低，迫使白电企业不得不低价倾销，尽快消化库存，而一直标榜高端的企业受影响会更大。白电市场潜在技术变革正在进行，干衣机、洗地机等新赛道崛起。”中怡康白电事业部总经理王宏吉表示。
彩电巨头业绩承压毛利率下滑
延续2021年上半年的市场趋势，三季度我国彩电市场仍呈现零售量下降，零售额上涨的特征。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年三季度，彩电市场零售量规模达808万台，同比下降18.4%;零售额规模达273亿元，同比增长4.5%。
据了解，在彩电三巨头中，创维集团有限公司在今年前三季度的整体营业额为358.91亿元，同比增长33.2%;康佳集团股份有限公司在前三季度取得营业收入316.27亿元，同比增长6.13%;另一边，TCL电子控股有限公司目前暂未公布今年前三季度业绩，但根据其2021年中期报告，上半年，TCL电子来自持续经营业务的收入达349.3亿港元，同比增长103.7%。
康佳集团在2021年第三季度报告中并未详细列明各业务的业绩，仅发布了财务数据。从数据来看，康佳集团虽然在今年前三季度取得营业收入同比增长，但其归属于上市公司股东的净利润(以下简称“归母净利润”)却由正转负，亏损1.26亿元。对于亏损，康佳集团解释称：“受原材料价格大幅波动、市场竞争愈加激烈、国内消费疲软、海外疫情持续影响出口业务等因素影响，本公司主营业务毛利率下滑，并产生了一定额度的亏损。”
据了解，不仅康佳集团提到主营业务毛利率下滑，创维集团也于业绩报告中披露：“截至2021年9月30日，本集团之整体毛利率为16.3%，较去年同期下降1.6个百分点”。而TCL电子也在2021年中期报告中表示：“毛利率受屏价上涨影响同比下降4.7个百分点，至15.9%”。
对于前三季度的彩电市场，奥维云网高级研究经理荣超平认为，上半年面板价格以及其他原材料价格上涨以后，整机成本的大幅提升导致整机厂盈利空间被不断压缩，给品牌厂的经营带来了较大压力，为了转移自身风险，一方面品牌厂增加大尺寸销量，另一方面则积极调高整机零售价格。
厨电集成灶表现亮眼
近年来厨电市场疲软不振。9月底，奥维云网总裁郭梅德对近几年厨电市场的发展解析称，在“地产红利殆尽、渗透率提升、低频消费属性、产品创新不足、消费意愿下降”五大因素的影响下，支撑家电近20年的黄金发展红利彻底耗尽，行业迎来周期性拐点。
报告显示，第三季度，老板电器稳中有升，第三季度营收27.45亿元，同比增长13.65%;归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，同比增长8.14%。万和电气第三季度营收16.82亿元，同比增长5%;归属于上市公司股东的净利润7642万元，同比下滑47.84%。
家电行业分析师梁振鹏认为，厨电市场已严重饱和，厨增电和空调一样，属于安装属性很强的产品，容易受疫情影响。行业与房地产市场紧密相关的，房地产市场调控影响交易量，也反映在厨电市场上。
同为厨电品类，集成灶行业却一枝独秀。报告显示，火星人营收居首，第三季度营收6.76亿元，同比增长37.48%;归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比增长27.05%。浙江美大归母净利润排名第一，第三季度营收6.25亿元，同比增长17.78%;归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比增长19.34%。
“集成灶的成长基数相对较低，目前仍处于普及性需求和升级性需求叠加的发展阶段。另外，随着更多头部企业的加入，市场从线下延伸到线上，从三四级市场向一二级市场扩张。因此，行业整体呈现繁荣状态。”家电行业观察家丁少将表示。
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