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衣物护理机有望成洗护黑马 新品牌COUCOQ科驭入局引关注

伴随消费需求的多元化,细分赛道成了家电企业们瞄准的新蓝海,衣物护理机就是当前被不少企业所看好的新品类。目前,高端衣物护理机已经集结了头部企业例如LG、三星、卡萨帝等高端品牌的布局,在2021AWE展会上,一个全新的品牌COUCOQ科驭横空出世,旗下创新推出的高端衣物护理机瞄准高端人群,为这一新品类注入更多新生力量。

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衣物护理机发展势头迅猛 新品牌COUCOQ科驭AWE上亮相

衣物护理机在国内发展仅仅几年的时间,但是发展势头非常迅猛,据奥维云网数据显示, 2020年衣物护理机线上销量达1.7万台,销售额达4860万元,与干衣机不同,衣物护理机主打除皱、除味、烘干等功能,是在当前健康风潮下,为了满足消费者对于高端衣物的护理需求。

COUCOQ科驭品牌为何选择AWE2021展会之际公布新产品,COUCOQ科驭品牌产品经理张悦表示“COUCOQ科驭品牌从诞生之初就定位自己为一个用户品牌,以为用户提供有效和恰到好处的服务为品牌宗旨,目前,衣物护理机市场尚处于教育阶段,品类认知度低,借此次大会的机会,让更多的人知道并实际体验了衣物护理机这一品类的产品,对整个行业的发展都将起到一定的积极的推动作用,同时也希望建立起COUCOQ科驭品牌一定的认知度。从目前的效果来看,还是非常令人满意和经喜的。”据悉,COUCOQ科驭背后的多位研发人员此前在三星等众多知名白电企业任职,而这个品牌面世之初就已经定位明确,满足新中产和高品位人群对衣物护理的高标准、高要求。

在AWE2021 COUCOQ科驭展台现场,观众们可以现场感受智能衣物护理机的便捷,COUCOQ科驭衣物护理机拥有熨烫塑型、杀菌除尘、净味增香三大功能,以4D微蒸渗透技术为核心搭配双风四维旋风舱技术、5630智能除菌系统、智能香薰分配系统让高效护理衣物变成一件易事。仅用30分钟,就可以让一件风尘仆仆、略显疲态的衣服焕然一新、清新怡人。

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目前,衣物护理机在市场上的产品两极化比较明显,一类是两千元左右的低端产品,品牌包括小熊、摩飞、天骏等,万元以上的高端产品主要品牌包括三星、LG、卡萨帝、COUCOQ科驭等。张悦介绍,“两种产品最主要的不同在于加热技术,低端衣物护理机多采用的是陶瓷加热,这种加热方式往往温度过高,容易损伤衣物、噪音大。而COUCOQ科驭等高端衣物护理机采用的加热方式是热泵式,烘干温度可以维持在60℃以下,并通过感知衣物干湿程度进行调节,能够保护衣物不受损伤且衣物更加蓬松柔软,此外,其美观性更强,可以与室内装修设计相适配。”

异业联盟助推产品递达目标用户 新品牌细分赛道发展空间大

作为一个全新品牌,目前衣物护理机的市场保有量以及消费者认知度都比较低,作为一个新品牌又该如何突破市场呢?与传统家电企业主要瞄准C端不同,COUCOQ科驭采用了线上线下的新零售新模式,TO B与TO C相结合,据张悦介绍,“除了在天猫、京东等电商平台开设旗舰店,COUCOQ科驭还会在线下以异业联盟的方式在家居/时装高定/高档餐厅/SPA会所等场所,做更多的直接的用户互动,将线下体验的触角遍布目标客群出入的路线上,不断与其进行交流,进而实现转化,而这个转化有可能会反向引流回COUCOQ科驭的线上官方平台成交,这样就形成了线上为线下背书、线下为线上引流的线上线下打通的渠道模式。”

传统的线下零售商无法筛选精准流量,COUCOQ科驭瞄准的高端衣物护理机赛道瞄准的就是高端精英人群,经过线下时装、餐厅、家居等场所,可以将产品精准展现在目标人群中,据悉,COUCOQ科驭已经在北京的多家高端店铺铺设了相关产品,商户客人可以在相关场所亲身体验,最后达成B端和C端的有效联动。COUCOQ科驭选择的异业联盟形式开拓了家电零售的新型模式,可以有效加速新品类的开拓和新品牌的建设。

目前,高端衣物护理机还没有明显的品牌效应,伴随健康风潮的兴起,衣物护理被越来越多的人所关注到,不少业内人士认为其成为下一个洗护行业的的“黑马 ”只是时间问题,COUCOQ科驭选择在此时入局,具有极大的爆发潜力,AWE2021展会上,COUCOQ科驭展出了第一代的两款产品,据张悦介绍,COUCOQ科驭的迭代产品也将会很快发布,产品上会搭载更多智能元素,届时,消费者可以体验更多黑科技带来的品质生活。

关键词: 衣物 护理机 COUCOQ 科驭

责任编辑:Rex_07

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