近日，燕京啤酒(000729,股吧)和海信电视这两位行业顶尖的知名品牌携手在全国范围内搞起了一波创新的终端跨界营销。全国4万家海信线下门店每天有超过10万台海信电视屏幕密集轮播燕京U8广告，同时，双方共同挑选了400家门店做线下开展深度联合营销，燕京U8的产品和品牌代言人物料全面进店，共同营造燕京&海信联合样板店。本次活动范围之广不仅跨域近30个省份，覆盖120余个城市，更是涵盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、济南、长沙、福州、沈阳、西安、成都等众多一线和新一线城市，掀起了一股全国各地看海信电视、喝燕京U8的潮流。
本次燕京啤酒与海信电视的跨界联合，可谓是真正的互利共赢、品效合一。截至目前，全国范围内已有大量消费者参与到此次联合品牌推广活动当中，品牌在收获数亿次的曝光的同时更是获得大量好评，两大国货品牌的创新营销玩出了花样，让消费者感受到国产品牌不仅在产品上不落人后，在营销创新上也在日新月异。关于本次联合推广，相关人士也指出了两大看点。
一、两个品牌集中各自优势资源，在品牌营销上相互引流，互相赋能
燕京啤酒自签约王一博代言以后，品牌声量有了质的提升，本次联合推广，燕京啤酒为海信送上自家高人气代言人和不上头的拳头产品燕京U8两大王牌助阵，海信则提供了10万台电视以及400家线下门店深度联合，将势能精准下放到渠道，进一步触达和渗透消费者的生活场景，通过终端样板店打造和配套活动，做足了场景营销，让看海信电视的人喝到燕京U8，让喝燕京U8的人感受海信电视带来的生活欢愉，激发和推动了消费者对海信及燕京产品共同的购买欲望，在全国范围内合力掀起了一场品牌声量的狂潮。
二、燕京啤酒加速全国布局，燕京U8势必成为全国性大单品
通过本次联合推广的400家门店的分布情况不难看出，燕京啤酒已经走出了以大本营北京为中心的营销区域，正在加速全国范围的布局，从北上广深到武汉、济南、长沙、福州、沈阳、西安、成都，联合推广活动已经不单单局限在自身的基地市场。这一点也可以通过燕京啤酒的营销传播加以印证，夏季作为啤酒饮用的黄金时期，可以看到燕京品牌在这个时段做了大量的营销投入，遍布全国的社区的新潮梯媒、走进每个家庭的电视OTT广告、走出家门看到的城市地标大屏，就连现代人离不开的手机生态里燕京也做了大量的内容，腾讯视频《认真的Gagmen》、抖音上众多KOL为燕京U8站台打Call、微博上围绕王一博展开的粉丝UGC同样层出不穷。可以看出，燕京啤酒已经构建了一整套遍布用户生活场景的传播体系，并且不断的在累积内容壁垒，本次与海信的跨界营销同样也是燕京场景化营销的其中一环。
未来，燕京啤酒势必会继续深化全国布局，持续打造全国影响力，在营销层面也会不断带来更多的营销创新，吸引更多人关注燕京、购买燕京。我们完全有理由相信不断奋进的燕京品牌和背后一个个努力付出的燕京人，势必会让这个国民品牌走出新的高度。
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