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电视价格会上涨吗?开机广告关闭会否影响彩电市场

近日,为回应社会关切,江苏省消保委召开新闻发布会通报智能电视开机广告整改情况,经过四轮整改,除乐视外,创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹六家企业整改均取得显著成效。

据公告信息显示,在此前通报的六家彩电企业中,仅有乐视电视未有实质进展,7月15日,南京市中院正式开庭审理江苏省消保委对乐视品牌电视所属企业乐融的消费民事公益诉讼案。

开机广告:曾经的“牛皮癣”

自互联网电视在中国流行之后,开机广告也随之产生。无论是冷启动,就是说插上插销直接开机,还是热启动,比如说重启电视,电视用户都只能被动观看一则长达1分钟甚至更久的开机广告。更加难以接受的是,开机广告要么无法一键取消,要么取消按键被隐藏得很隐蔽,总之为让用户看完广告,电视厂商可谓无所不用其极。

去年7月,江苏消保委做了线上问卷调查,从家里智能电视是否有广告、购买电视时是否知道有开机广告等几个问题出发。其中有96.4%的消费者表示家里面的智能电视有开机广告,有48.8%,也就是将近一半的消费者表示自己是在购买电视以后,才发现电视有开机广告。而有90.66%的消费者认为对于开机广告的整改势在必行。

据研究表明,消费者对开机广告的厌恶感主要来自以下几个方面:智能电视开机广告的强行植入阻碍了用户收看视频内容的即时需求,互联网用户被迫压制自己的“欲望”;开机广告的时长、开关闭不受消费者掌控,剥夺了消费者对自己消费品的使用权;虽然有大数据支撑,但是大部分广告和消费者还是存在疏离感,往往不能达到精准匹配的效果。

然而,由于缺乏监管和相关的法律法规,智能电视的开机广告一直无视着消费者的声音,“顽强”地生存着。有数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。甚至有电视厂商透露,开机广告收入曾达170万元一天。

依法整治:广告要能一键关闭

3月10日,在中国电子商会组织下,江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》对外发布。根据“意见稿”,智能电视的开机广告时长不得超过30秒,关闭广告提示窗应在广告播放后1s内显示,直至用户点击关闭广告提示窗或广播播放完毕前,应始终提供该提示窗。

经过政府和社会各界的督促,创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹六家企业在电视开机广告整改均取得显著成效。例如,“创维”承诺:已有200多款机型实现开机广告一键关闭,旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入;“海尔”承诺:对于研发的新机型,嵌入“一键关闭”后投入生产,已完成验证的110多个型号的智能电视,实现1s弹出关闭提示,3s关闭开机广告;“长虹”承诺:开机广告启播同时出现关闭弹窗,共计覆盖约130个型号的智能电视。在售机型和旧机型可通过软件升级实现广告一键关闭。

据了解,在7月上旬发布会前,消保委还开展了智能电视开机广告“回头看”调查,样本选择具有随机性。经调查走访:开机广告售前告知义务履行情况良好;海信、创维整改效果显著,随机选取的机型均能积极响应“一键关闭”。

开机广告整改是否会影响电视价格

根据奥维云网数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。行业人士表示,虽然彩电行业在618中活力强势恢复,但是依然需要面临很严峻的问题。618彩电的强势恢复大部分原因要归功于价格战,百试不爽的以价换量在今年618表现得淋漓尽致。

而开机广告在很长一段时间都是智能电视的重要收入来源之一,据西柚计算,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。2017年时,当时的互联网电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天,也就意味着乐视的开机广告每秒可以赚到1250元。而广告商出这一笔费用,是因为看中智能电视的用户数量,而这些用户数量,则是靠着低价手段换来的。

随着开机广告遭到整改,有人担心,今年可能不会再看到便宜的电视了。不过有业内人士认为,由于今年的疫情影响,2020年中国彩电市场还会延续618的价格战策略,其中,特别是小米、华为、一加等手机品牌的加入,也让彩电市场低价策略盛行。在生存空间进一步被压缩的情况下,价格战往往是企业竞争之间的首选。但是这种以价换量的消费透支,也使得下半年彩电市场仍不容乐观。

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