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彩电前七大品牌总量下降16.1% 液晶面板价格止涨开跌

数据显示,2021年上半年中国彩电市场销售额594亿元,同比增长15.1%,均价3332元,同比增长34.9%,彩电零售均价涨幅一度接近50%。存量时代加上售价的不断上涨,使得我国彩电销量大幅下滑,上半年累计销量1781万台,同比下降14.7%。

价格上涨降低购买预期

自互联网品牌相继出现以来,大打生态补贴硬件,电视价格不断刷新新低,从此开启了彩电行业长达数年的价格战时代。人们也步入了低价购买电视的时代,这也培养了行业低价竞争的策略。以价换量的方式使得前几年我国彩电整体销量突破5000万台大关,同时也培养了用户比价买电视、电视低价的习惯和认知。

但是,一场疫情黑天鹅打乱了全球的经济形态,占据电视成本70%以上的液晶面板迎来近一年的价格上涨。自2020年6月启动上涨以来,LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期。根据群智咨询数据,32英寸累积涨幅高达1.5倍,43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍,65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

前七大品牌总量下降16.1%

面板价格的不断上涨导致终端市场迎来价格普涨,从去年到今年,彩电品牌不止一次的提高终端售价来抵消成本的上涨,上半年零售均价同比增长34.9%。彩电价格的不断上涨使得消费者购买预期降低,带来的最终后果就是彩电销量的下降。

根据洛图科技的数据显示,今年上半年,中国彩电市场主力品牌出货整体下跌。2021年上半年,中国大陆前7大国产电视机品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台,同比减少16.1%。

液晶面板价格止涨开跌

随着全球经济的回暖,液晶面板的价格也迎来周期性的调整。根据奥维睿沃发布了TV面板的价格快讯,6月份32~43英寸面板的价格与前期保持持平;50、55英寸6月增长3美金;65、75英寸6月增长4美金。

7月份,32、39.5、43、50、55英寸液晶面板价格下降2美金,预计8月份的降幅将达到3美金。65英寸7月份价格持平,8月份预计下降1美金,75英寸涨幅1美金,8月份预计价格保持持平。

不难发现,液晶面板经过长达一年的价格上涨之后,正式迎来了下行周期。加上后疫情时代,海外需求持续回落,品牌面临库存压力,需求大幅回落;另外,上游材料供应有所改善,产量增长。面板的供需关系得以缓解,液晶面板即将迎来下行时代。

彩电迎来价格下行前夕

液晶面板价格的下降自然会带来终端电视售价的价格下降,不过彩电从生产到终端有一定的周期,终端价格的下降有望在第四季度。这一次彩电降价将是今年彩电行业的价格洼地。

今年的彩电行业销量集体下行,不管是总量还是各品牌出货量,都不理想,业绩面临非常大的压力。液晶面板价格的下行为彩电行业降价促销提供了机会,往日的价格战也有望正式回归。为了缓解出货压力,今年第四季度的价格战有望突破历史之最,回到三年前的低价区间。

所以,如果你近期想买电视,不妨在等等,降价已经在路上了,熟悉的价格或将提前到来。

责任编辑:Rex_12