判决:智能电视开机广告必须具备一键关闭

发布时间:2020-12-22 14:25:12
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来源:百姓家电网
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自华为、荣耀智慧屏承诺无开机广告之后,针对智能电视开机广告的一系列讨论就此展开,而且还有的甚至已经闹上了法庭。近日,历时近一年的“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼终于有了结果。

近期,江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能,得到判决支持。也就是说智能电视强制开机广告而且不能选择关闭的时代即将过去,智能电视行业的开机广告生态将迎来变革,同时也为规范智能电视互联网生态敲响警钟。

自互联网电视品牌出现以来,一直以内容补贴生态,生态补贴硬件的方式大打价格战。而且随着越来越多的互联网品牌加入这场战局,彩电价格由此踏上持续下行的周期。65英寸电视的价格一度只要两千块,非常的“白菜价”。

但是,互联网电视的内容生态补贴硬件,内容生活包括很多部分,比如付费内容、会员等,还有电视广告,其中最重要的就包括开机广告。天下没有白吃的午餐,硬件电视产品降价或者亏本卖给消费者,还是会在消费者身上找补回来,开机广告就成为收入的很大一部分。

据奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益,各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。

虽然彩电品牌通过让利、降价、补贴的方式将硬件卖给用户,打着生态补贴硬件的方式“正大光明”的搭配开机广告。但是,对用户而言,花钱购买智能电视产品之后,智能电视就属于个人产品,开机广告的收入是否应该与用户共享呢?

其实,消费者在面对开机广告的时候有不同的意见。

今年年初,当智能电视开机广告的事情被推倒台面上之时,家电行业资深专家、百姓家电网创始人杨帆就发表过看法,他认为:“广告是一种正常的商业行为,也是营销推广的方式。不同的人对广告的接受程度不一样,所以在智能电视开机广告上最好实现用户自主选择,不能强制观看还不能关闭,这是对消费者的不尊重。”

其次,杨帆还表示:“而且随着大数据时代的来临,广告推送的精准度非常高,人们所能接受的垃圾广告也会越来越少。总的来说,广告有好处,但是也要警惕广告带来的‘强制’和‘野蛮’的增长。需要将广告‘砍’与‘不看’的权利交给用户。”

总的来说,人们需要广告。我们处在信息化的时代,人们非常渴望在不同的渠道获取信息。广告是我们了解信息的一个十分重要的手段,广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程,成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

产品宣传也需要广告。随着科技的不断突破,我们的生活也随着科技的进步不断改善,好的产品需要被人们所熟知,广告也是最直接,覆盖最广的方法之一。能快速的将好产品带给广大消费者。

其实,我们的生活需要广告,而生活中到处也充满广告,那为什么智能电视开机广告却受到这么大的“抵触”呢?其实,这与智能电视品牌不无关系。因为部分智能电视品牌的开机广告长达60~90秒,且不能关闭,消费者观看电视的时候开机先强制来一长断广告,影响体验感受。

总得来说,智能电视的开机广告存在已经是事实,但是需要将选择的权利交给用户,所以必须拥有“一键关闭”的功能,将权利归还给用户。

   原标题:判决:智能电视开机广告必须具备一键关闭

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