激光电视线上线下销量暴涨 行业巨头已重新布局激光显示产品

发布时间:2020-09-21 17:49:09
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来源:证券时报
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日前,第二届全球激光显示技术与产业发展论坛在北京顺利举办。论坛上透露的数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%,今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。海信集团董事长周厚健在论坛上直言,激光电视的市场爆发临界点已经到来。

专家表示,今年以来,新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加,彩电市场整体低迷,盈利能力持续衰减,而液晶电视经过20多年的发展,其技术已经触及天花板,难以实现突破。与此同时,新一轮消费升级加快,用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求,行业变革一触即发。

激光电视线上线下销量暴涨

在本届论坛上,国美、苏宁、五星、京东、天猫等各大电商平台高管都指出,今年以来彩电销售整体低迷,而激光电视成为唯一实现大幅增长的彩电品类。

多方数据显示,在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超过50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80吋以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%;在天猫,激光电视走进更多年轻人的客厅,成为天猫用户广受欢迎的大屏视听装备。

谈到销售增长的原因,苏宁易购家电集团总裁吴丁剑表示,激光电视大屏临场感强、护眼优势突出、轻薄便携,节能环保,是大屏进入家庭的最优解决方案。天猫消费电子非标类总经理徐重则认为,激光电视的大屏沉浸观影体验、大屏游戏娱乐体验和独特的护眼优势吸引了天猫80、90后年轻主流消费群体。

“屏幕很大,视觉效果很震撼”、“效果很好,不伤眼”、“色彩好,4K清晰度好,亮度高,白天不拉窗帘效果也很好”……在各大电商平台评价中可以看到,消费者对于激光电视非常认可,其好评率和评价得分也明显高于其他电视品类。今年6月中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,对最近3年中购买过电视的用户调查发现,激光电视用户向他人推荐使用的比例最高,达到了70%,远超行业均值54%。

行业巨头已重新布局激光显示产品

由激光显示带来的显示技术迭代升级,正在拉动整个彩电行业新一轮结构性增长,推动行业再一次焕发生机。

据了解,行业巨头已经重新布局和全面扩容激光显示产品线:在2019年,LG在CES上展出激光产品。在今年上半年,LG有两款激光产品在京东销售,定位巨幕家庭影院。近期,三星也推出了两款激光显示产品,应用超短焦、HDR10+等技术,支持投射尺寸为120英寸和130英寸,首批产品将在欧美以及韩国本土市场销售。

周厚健在论坛上透露,海信将于明年量产卷曲屏幕激光电视,推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视,并在青岛启动激光电视生产线扩产计划,同时在海外投产激光电视,由此将进一步奠定激光显示产业领军者的地位。

在他看来,因为激光显示是实现8K显示的最佳技术载体,同时也是具有立体显示潜力的技术,随着与5G、AI技术结合,未来“空间皆显示”的场景将会彻底颠覆人们的认知。

此外,周厚健还在论坛上呼吁,激光电视在“画质评价、能耗、屏幕规范”等方面要建立明确的标准,标准要成为激光产业发展的达摩克利斯之剑,鱼龙混杂、用户体验不好的产品必须淘汰。唯此产业才能兴隆、行业才能发展。

我国正形成激光显示产业大格局

“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”周厚健在演讲时表示,过去一年,激光显示产业技术进步越来越快,全球玩家越来越多,市场态势越来越好,激光显示呈现了争春竞艳的强劲态势,市场爆发临界点已经到来。

在论坛现场,与周厚健持同样观点的还有长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明等重要代表。德州仪器、日亚、理光、极米、菲斯特科技等激光显示上下游产业链企业也在论坛上共同发声,力挺激光显示。

工信部电子信息司副司长任爱光在论坛开幕致辞时指出,近年来,我国彩电产业发展迅速,在激光显示、4K/8K超高清、柔性显示等新技术领域的发展走在世界前列。在超高清时代,激光显示广色域、大尺寸、视觉舒适度高的特点进一步凸显,将成为超高清显示的最佳技术路线之一,有效提升广大消费者的使用体验与生活品质。

“我国在激光显示专利申请数量、整机制造能力,以及激光电视市场规模等方面,在全球市场上处于领先地位,涌现了海信、长虹、光峰科技等龙头企业,并带动了激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件的国产化进程,一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局正在形成。”中国电子视像行业协会副会长冯晓曦在论坛上说。

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