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美兹、小米纷纷推出高价电视产品 只为提升品牌溢价能力

继小米 7 月发布首款超高端电视后,近日,创维旗下的德国奢华电视品牌美兹也在上海发布了美兹雕塑 1,单机售价 199999 元,专供高端消费群体。接连问世的高端电视产品,让彩电市场再获关注。

其实,今年的彩电市场便离不开 “高端”这个关键词,年初至今,各家电视厂商分别推出了自家的高端电视产品,产品价格高达几万元甚至几十万元。

业内人士表示,部分高端电视产品因材质制约成本较高,但亦有产品定价高昂仅仅是一种营销手段。这样的高价电视产品究竟能有多大的需求量,是 “应时而生”还是 “有价无市”引人深思。

高价不等于高端,行业寒冬靠提升均价提高营业额作为传统电视厂商的代表,创维方面多次强调,创维的态度一直是走向高端,不参与价格战。2020 年以来,创维推出多款高端电视产品,7 月推出的高端 OLED 电视 S81 Pro,55 英寸售价 12999 元;65 英寸售价 19999 元。

此次,创维更是将其 2015 年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场,深圳创维 - RGB 电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示,“作为美兹旗下最高端的奢华级品牌,美兹黑标在中国市场专供高端消费群体。”

小米则是智能电视品牌的代表,起初,智能电视品牌纷纷效仿乐视的 “硬件免费,内容补贴”模式,智能电视价格一度下探至千元以下。雷军曾承诺小米硬件综合利润率永远不超过 5%,由此,小米硬件被打上了高性价比标签。

而 2019 年以来,小米品牌便一直宣称向高端市场进军。2019 年初,小米旗下 Redmi 品牌宣布独立。小米集团曾表示,Redmi 品牌独立后,承接过去的小米与红米,追求极致性价比,主攻电商市场。Redmi 品牌的独立,让小米品牌放开手脚向高端化路线持续推进。

今年 7 月初,小米发布小米电视大师 65"OLED,该产品是小米旗下首款超高端电视,其采用先进的 OLED 自发光技术,售价过万元。

一个月后,雷军又在其小米十周年演讲中带来了小米大师系列第二款超高端产品小米透明电视。据悉,该产品为全球首款量产透明电视,显示部分采用了一块 55 英寸自发光透明 OLED 屏幕,价格高达 49999 元。

在电视市场打出高端旗号的并非创维与小米两家电视厂商。此前,TCL 则是瞄准 MiniLED 领域,将 75 寸 8K 电视价格拉升至 5 万 +;海信则主推激光电视,推出 100 英寸影院级全色激光电视 100L9-PRO,定价高达 99999 元。

关于各家电视厂商走上高端路线的原因,资深产业经济观察家梁振鹏分析称,在彩电市场销量严重下滑的情况下,走高端路线可以提升产品的均价,进而提升电视厂商的营业额,“高端市场的需求也是比较旺盛的,问题在于彩电厂商如何能拿出吸引消费者的产品。”

此外,梁振鹏认为,这与三星、索尼、LG 等外资品牌走高端路线也有一定的关系,“国产品牌也看到了外资品牌的高溢价能力,所以也都在转型高端。”

高价电视产品销量成迷,是 “应时而生”还是 “有价无市”?各大厂商均推出自家的超高端电视产品,价格固然博人眼球,但值得思考的是,这样的产品能有多大的需求量,是 “应时而生”还是 “有价无市”?

记者向创维方面相关人士就美兹电视的销量情况咨询后了解到,目前该款电视产品只是对外发布,只开通了订购通道,其销量情况仍无法查询。而截至目前,小米透明电视亦并未对外销售,记者在小米商城了解到,该款电视预约人数已超过 6000 人。

此外,记者通过采访多名用户了解到,大部分用户暂时不会购买价值几万元甚至几十万元的超高端电视产品,而普遍会选择价格更加亲民的智能电视,价值几万元的高端电视,购买人群或是年轻技术潮,或是高端消费人群。

多名业内人士对记者表示,市面上出现了不少价格高至几十万甚至百万元的电视产品,目前来讲这只是一种市场营销手段,用高价格来吸引媒体和消费者的关注,来提升用户的品牌认知度,但最终走量还是要依靠价格亲民的产品。

此外,梁振鹏认为,对于电视产品来讲,高端产品的价格可能会更高,但价格高的电视产品并不一定是高端产品,“有些电视由于材质、面板等因素的制约,本身成本就很高,但有些产品可能只是为了营造一种噱头。”

在过去很长一段时间里,电视行业始终未能从寒冬中走出来。据奥维云网数据显示,整体来看,2020 年上半年中国彩电市场零售量 2089 万台,同比下降 9.1%,零售额 516 亿元,同比下降 22.2%。

而在 2020 年上半年,电视行业仍深陷 “价格战”的泥沼,据奥维云网数据显示,中国彩电市场重点尺寸与重点品牌的市场均价较上年同期均出现不同程度的下降,其中 70’’、75’’彩电价格下降最为明显。

梁振鹏认为,电视行业价格战或暂时不会被叫停,“电视会有高中低不同档次的产品,低端产品只能用价格战来刺激销量的提升。所以,电视厂商需要通过提升其品牌形象,提升品牌的科技感、时尚感、美誉度,进而提升品牌溢价能力。”

此外,产业观察家洪仕斌认为,电视厂商不仅要提审电视产品的光影显示质量,更加要拓展其互联网应用想象空间,“可能电视未来会成为智慧家庭的终端入口、交互中心,电视厂商需要在技术上有所创新,才能为用户带来更新换代的变革。”

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