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“宅经济”下OTT流量暴涨为智慧屏等新业态带来巨大发展机遇

2020年开年的黑天鹅事件让“宅经济”火了起来,与此同时,也让更多消费者重新审视家庭,回归客厅娱乐中心,OTT流量暴涨为智慧屏等新业态带来巨大发展机遇。

7月24日,智慧屏白皮书工作组在京召开2020智慧屏白皮书发布会,正式发布《2020智慧屏白皮书》。华为消费者BG IoT产品线智慧交互总经理葛泽天出席会议并表示,智慧屏是当下电视领域创新技术和体验的集中代表,依靠强大的基础能力,其在影音娱乐、人机交互、设备协同、智能家居控制等领域实现了体验升级。智慧屏白皮书的发布,标志着TV产业创新演进新时代的开启。

智慧屏引领“智慧客厅”消费升级

随着智能电视的普及程度日益加深,看电视、用电视、玩电视成为许多家庭的日常休闲娱乐方式。从只具备单向接收功能的传统电视,到可播放网络视听节目的互联网电视,再到具有操作系统、支持应用安装及多种人机交互方式的智能电视,“客厅经济”不断升温,这一系列荧屏变迁背后传递出的正是科技进步和消费升级,而智慧屏正是当下最前沿的产品形态。

国家广播电视总局公布的2019年全国广播电视行业统计公报显示,IPTV、OTT用户规模持续扩大。全国交互式网络电视(IPTV)用户达2.74亿户,互联网电视(OTT)用户达8.21亿户。

业界逐渐意识到,OTT正在将人们拉回客厅,OTT大屏所构建的由互联网、广告、营销、应用服务等组成的生态系统,为客厅场景经济规模化的发展提供了条件。有分析认为,预计2020将成为OTT行业开启下半场的分水岭,流量的涌入、资本的聚集、内容的迭代、广告的投放必将提速,促使OTT行业的价值得到全面的提升。

互联网变革了传统广告模式,大屏经济爆发已经成为行业内的共识。作为智能电视的“后浪”,智慧屏是智能电视的创新演进形态,是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。

智慧屏在提供更高品质影音娱乐功能的基础上,通过强大的计算、AI、感知、互联能力,实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能,为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等),构建新的家庭智慧中心。

消费升级的浪潮不可阻挡,电视大屏向智慧屏演进的消费升级,需要各个整机厂商建立产业共识,联合产业供应链,包括面板、芯片、模组、配套件等厂商共同加快技术创新和产品迭代,提供性能更优、功能更全、体验更好的整机设备,持续满足消费者日益严苛的硬件产品需求。

与此同时,整机厂商更需要基于创新的硬件设备,构建具备AI算法、算力、交互感知和网络互连技术的开放能力平台,吸引更多应用生态的开发者,帮助开发者降低开发成本,开发更多适合家庭场景的丰富应用,构建良好的智慧屏应用生态环境,聚合海量应用,持续满足消费者各式各样的智慧生活需求。

华为战略布局赋能大屏+OTT产业蓝海

据不完全统计,已有华为、创维、TCL、长虹、康佳、荣耀、海尔、苏宁等超过20个品牌商推出了“智慧屏”产品,在售产品型号更是达到了百量级,成为电视消费领域的新亮点。作为首个提出“智慧屏”概念的厂商,华为在该领域的战略布局、生态打造、技术积累、产品研发等方面始终走在市场前列。

据介绍,智慧屏是华为战略部署的重点,更是华为全场景智慧化战略的核心支撑,是未来智慧家庭的新物种、新品类。华为提出的“1+8+N”的战略和三圈层结构化产品布局,将保证生态的丰富多彩,带给消费者全场景多样化的选择。

华为的战略布局搅动了电视大屏产业的“一池春水”。基于整机供应链和应用生态链的联合协作,智慧屏为电视大屏的业务创新提供新的契机,将带动硬件与软件生态的进一步深度融合,创造更富想象力和开放共赢的智慧家庭生活体验。在满足消费者需求的同时,既可以盘活存量巨大的家用大屏市场,也将开拓智慧家庭生活增量市场空间。

业内人士认为,家庭互联网接力移动互联网成为下一个风口,许多在PC、手机、平板上的服务已经开始向OTT大屏迁移,并且得益于电视大屏获得了更好体验。

可以预见,随大屏设备的交互能力、多屏协同能力、管控能力、品质音画的全新升级,智慧屏将不仅成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心,更会带来人机关系的扩展,掀起一场信息消费的大变革。

本次华为携手电子四院发布《2020智慧屏白皮书》,目的在于凝聚产业共识,阐明智慧屏行业发展价值,加速推动相关标准的制定和落地,同时呼吁全行业伙伴共建智慧屏生态,攻破发展瓶颈,携手进入电视产业3.0时代。

资料显示,智慧屏白皮书工作组由电子四院、华为、长虹、腾讯视频等机构和企业组成,其中电子四院全称为工业和信息化部电子工业标准化研究院,创建于1963 年,是国家从事电子信息技术领域标准化的专业研究机构。(金言)

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