奥维云网发布的最新数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。
关于下降的原因，奥维云网消费电子事业部总经理朱园园表示，目前中国彩电行业竞争激烈，彩电市场需求饱和。虽然彩电平均价格有所下降，但市场规模没有增长。彩电市场利润进一步压缩，产品进入滞销状态，整个行业面临前所未有的困境。海信电器营销公司总经理王伟也表示，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑，如此下去整个电视产业只会死路一条。
在彩电企业还在自残的同时，荣耀则在上周发布新品类智慧屏，而据北京商报记者了解，华为也将在7月26日公布大屏战略，对于彩电厂商来讲，喊了一年的“狼来了”终于变成了事实。
据北京商报记者了解，面对困境，彩电企业也开始了各自的突围之路。 近日，海信发布首台叠屏电视。所谓叠屏，与折叠屏手机不一样，是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案。创维则宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。TCL智能终端业务群CEO王成则表示，TCL已经全面抢跑人工智能、物联网赛道。
目前5G的到来，赋予了彩电新的方向，也促进超高清显示技术逐渐成为可能。在电视与屏的界限逐渐打破的同时，新的机遇也在显现。TCL集团董事长李东生在微博上表示：“欢迎华为荣耀结伴同行，与TCL一起打破用户对电视的定义，在AI×IoT新技术浪潮的推动下，让电视成为智慧家庭的核心入口，让用户每一分、每一秒家庭时光更有价值。”
业界普遍认为，电视未来一定是智能家居的核心。除去看电视、看电影的功能，电视将会是家庭的控制中心，能够将家里的智能设备，每个人的手机、电脑都连接起来，共享信息，并且能够实现联动。因为目前来看，电视的普及率、智能化程度与水平都是家电品类中最好的，但电视是否真的能靠智能化打好翻身仗尚未可知。数据显示，2018年，国内智能电视用户月开机天数在15天以上的占比为56.4%，月开机30天比例仅为14.6%。
此外，随着物联网时代的到来以及柔性显示技术与印刷OLED的突破性发展，未来的世界也将是屏的世界，无论是家里的窗帘、浴室的镜子，还是汽车的挡风玻璃和后视镜，都将变成一块块屏幕。
“彩电行业正面临着短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题。但行业基本面还是健康和积极向上的，彩电产量继续攀升，出口仍然保持两位数增长。大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀‘智慧屏’的加入，我们期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢。” 中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说。
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