从早年的优酷、土豆的“草莽时期”到现在的“优爱腾”“三国演义”，网络视频平台在短短十几年间已经沧海桑田。在2018年，三大阵营已经迈入亿级付费会员时代，其中爱奇艺宣布会员服务收入在去年已经超过广告收入。
会员付费时代既然已经到来，那么视频网站的下一个产业升级机会将会在哪里?
5月28日，在第七届中国网络视听大会的网络视听CEO峰会上，阿里巴巴集团合伙人、优酷总裁樊路远，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，爱奇艺创始人兼CEO龚宇，芒果TV总裁蔡怀军，以及哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿等大佬齐聚一堂，共话视频行业产业价值该如何提升。《每日经济新闻》记者观察到，几乎每一位行业大佬都或多或少地畅想了AI、5G、4K超高清等新技术会给行业从内容制作到商业模式上带来的可能。
▲2014~2018年视频内容行业市场规模(单位：亿元)
数据来源：2019中国网络视听发展研究报告 邹利制图
超亿会员来临视频平台仍存新病旧疾
2018年，行业的转折点就是第一梯队的三大阵营已经迈入亿级付费会员时代。根据5月27日中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，2018年网络视频内容付费占营收比例已经提升至34.5%，与广告收入占比(47.1%)的差距进一步缩小，其中爱奇艺宣布在2018年会员服务收入已经超过广告收入。会员付费时代既然已经到来，那么下一个产业机会将会在哪里?
“当整个行业进入发展的黄金时期，常态化的发展已经不能满足市场诉求，就需要寻找新的方法，工业化标准建立、资源整合协同、理念技术创新等变得尤为重要。”孙忠怀在现场表示，他认为视频平台正在面临更高的要求。龚宇则认为行业的很多问题还没有解决，有些是新的，有些是旧的。新的情况首先是宏观经济整体放缓，对产业产生了不利影响，“互联网品牌广告的增长现在已经基本是个位数，这对于习惯了高速增长的新媒体行业是巨大的挑战”。
另外就是老生常谈的成本问题，龚宇表示过去几年的过度竞争导致全行业成本高居不下，虽然去年得到了一些抑制，但一方面影响有滞后性，另一方面现在的行业成本跟货币化比起来还是偏高。
还有一些多年没有解决的沉疴旧疾。由于行业的过度投资，在过去三四年的时间，一些良莠不齐的团队进入这个行业，积压了大量粗制滥造的作品，这一方面占用了投资人的资金，另一方面也占用了行业的资源，还有多年困扰文娱行业而无法根除的盗版和数据造假等问题。
“今天的网络视听产业还面临着很多挑战，比如行业性普遍亏损，商业模式过于单一，尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足等。”樊路远也在会上表示。
在同日樊路远的一封给阿里大文娱的内部信中还表示，优酷日活跃用户数在上周创下新高，是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录。这也意味着，阿里大文娱自2018年底开始启动的宣发、产品技术、内容三项打通上取得了阶段性成果。
“尤其是《街舞2》，我们不仅创造了2019年第一个全行业爆款，也创造了一项新的行业纪录：把一档综艺节目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季。”樊路远在内部信中表示。《这就是街舞2》开播当天，近5000名豆瓣用户打出了9.7的高分。
樊路远还表示优酷即将启动的暑期战役是一场必须打赢的硬仗。“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还!”内部信结尾，樊路远以这句诗彰显优酷的决心。
5G、4K超高清来临用户会为身临其境付费
5G、AI、4K超高清等“黑科技”或许可以带来视频网站行业的下一个增长点。《每日经济新闻》记者观察到，几乎每一位行业大佬都或多或少地畅想了新技术会给行业从内容制作到商业模式上带来的可能。
在龚宇看来，AI的技术创新除了目前已经应用的个性化推荐外，还会在技术修复以及内容制作领域上发挥独特的作用。以真人秀的后期制作为例，因为在录制时会同时有几十台机器在使用，后期人员在剪辑时往往会被一些简单、重复的工作困住，加大工作量，而通过AI技术，就可以把主要的镜头取下来，甚至是用语音识别把人的对话变成文字，这样可以让后期腾出精力，来更有效地进行艺术创作。
而5G技术的大带宽、低延时、多连接也可以创造出更多的视频内容形态。例如4K的高清视频观赏，8K的环绕VR内容，以及电影和游戏的互动混合等，“这些从原来的实验室产品变成现实已经只有一步之遥”，龚宇表示。孙忠怀则提到了现在很火的互动影视剧概念，在这样的剧集中，观众不再只是旁观者，而成为作品的一部分。“在5G背景下，内容的生产模式、表现形态都将会有更大空间，视听平台就需要主动提升自我能力。”孙忠怀表示。
而技术革新的最后一定是商业模式上的创新。随5G、4K超高清等等新技术的普及，视听体验的限制也会逐渐减弱。
“如果要我用一句话来对说清对超高清的理解，那就是身临其境的逼真体验。”华为公司战略部总裁张文林在现场表示。他认为用户对于身临其境的体验不仅是永远渴望的，而且是永远愿意去付费的。以电影来说，因为视听受限，互联网永远是价值变现洼地。“我用10亿元去拍了一部电影，凭什么放在互联网上只要5块钱去卖?”张文林表示。不过，这其中还有巨大的增长空间。“我们在超高清内容生产方面与海外的差距是非常大的。”张文林表示相比海外已经有的200多个超高清电视频道，中国的4K超高清内容非常不足，超过六成的国内PGC公司年4K内容生产在30小时之下。
相比之下，中国的视频内容的消费、电视机生产却占到了全球的一半，“因此我们在超高清视频内容方面潜力非常大”，张文林表示。
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责任编辑：Rex_07
