随着智能电视的迅猛发展，智能电视时代的广告更加丰富多样，媒介载体也更具个性化，基于此广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考，而这些都是目前行业匮乏的，以智能大屏为核心家庭场景营销也迎来了更多的挑战和机遇。那么我们如何突破限制发展的桎梏，顺应趋势，把握机遇?勾正数据基于1.03亿智能电视终端，又能为大家做些什么?
机遇：OTT拥有消费者更多注意力，从传统TV人均129分钟变成229分钟
根据勾正数据显示，2018年智能电视家庭户覆盖过半，成为TV端*大流量入口，2020年智能电视将超过传统电视。
挑战：智能电视价值是存在的，但缺少参照物，无法衡量平台、媒体价值。
响应国家收视大数据战略号召，勾正数据倾力打造的OTT收视系统(OTTRATINGSYSTEM，简称：ORS)，电视数据实现了从小样本到大数据的飞跃。
预告
OTTRatingsSystem(ORS)将于6月11日北京重磅发布。
机遇：OTT具有场景感、娱乐化、用户好感度更高的广告形式，并且互动更强，支持定向投放，可以有效提升转化
这几年，基于互联网化广告升级，大数据加码赋能，营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。OTT广告形式愈发多样，像综艺电视剧内容植入，再到前贴片、创意贴等，来帮助品牌主来提高品牌渗透和客户转化率。OTT大屏广告形式不断进化，互动性更强，基于OTT大数据社群标签，可以满足品牌个性化投放需求，形成有效转化。现在，智能电视价值被肯定，更多的广告主预算分配向智能电视媒体回归。
挑战：OTT广告形式多样，如何选择，确定效果。
截至2018年底，勾正数据已覆盖智能电视终端达1.03亿，占全网设备量55%，数据覆盖规模和挖掘深度居于行业前卫。
目前，腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP，不仅可实现全平台智能电视广告的精准投放，通过勾正CHMS，进行投前的用户洞察，根据OTT人群标签进行精准投放，验证广告触达用户的人群画像，提升广告主TA触达效率，优化智能电视端广告投资回报。
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责任编辑：Rex_07
