据奥维云网相关数据显示，2019年3月中国彩电市场整体零售量349万台，同比下降2.7%;零售额106亿元，同比下降12.1%;市场整体均价3.0千元，同比下降9.6%。彩电行业竞争日渐激烈，不少企业选择将市场不断细分，针对顾客需求差异性推出相应的产品。
目前国内电视企业主要分为小米为首的互联网电视和创维、海信等老牌电视企业两派。互联网企业打出用户至上，以快速迭代、低价的方式迅速打入年轻消费市场，并取得不错的成绩。占中国总人口15%的年轻消费群体，创造的价值十分诱人。如何推进品牌时尚化、年轻化，迎合年轻消费群体的需求，成为不少老牌电视厂商在营销过程中需要思考的问题。
不少人对年轻产品的刻板印象就是低价。但产品的定位以及市场的占有率并非是仅仅依靠降价来占有的。如果仅仅通过低价打入市场可能会影响消费群体对品牌的认知度，使得企业从中高端向低端沦陷，从而损害其未来发展。为了保持高端市场份额，同时推动低端市场的发展，推出子品牌这一策略成为一种不错的选择。
现阶段，包括创维、TCL、康佳在内的不少国内电视企业都拥有子品牌。创维旗下高端互联网电视品牌酷开电视将战略细化，在共享创维完善的制造、运营、售后体系的基础上凭借分人群营销、光学防蓝光技术以及和百度、腾讯、京东等互联网品牌强强联合的新模式，成为互联网电视排名第二的品牌。
在今年4月，海信高调宣称旗下子品牌VIDAATV回归。VIDAA是海信集团旗下面向年轻用户和互联网平台的独立品牌，着力打造符合当下年轻人态度与追求的智能生态圈。VIDAA品牌以电商为平台，出售的商品除了以年轻人为主打的电视、音响外，还有相关潮流周边产品。同时针对年轻群体的需求，即将上市的VIDAA产品还包含了语音遥控、智能家居控制、手机投屏功能、一键图搜等多种功能。
在国内彩电市场趋近饱和的时候，巨头们已瞄准了新兴消费群体，这些极具消费潜力的年轻人或许能给低迷的电视行业带来又一个春天。
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