2019年第一季度，我国彩电零售量、零售额双双下滑。其中，彩电零售量实现1202万台，同比下降1.1%。零售额实现349亿元，同比下跌13.1%。
大数据公司奥维云网认为，2019年第一季度中国彩电市场呈现五大特征。一是线上弱势季，传统节日有待再突破。第一季度彩电市场仍是以传统促销节点为主，而传统节点的促销拉力不断下降，线上成为市场规模增长的引擎，未来电商在传统促销节点的发力有待突破。
二是竞争加剧，头部品牌集中度有所提升。彩电市场品牌话语权分散，市场竞争激烈。2019年一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升，头部品牌的竞争拉开序幕。
三是大屏化速度放缓，65寸是主要拉动力。2019年一季度55寸仍是市场第一尺寸，全渠道占比31.9%，对比同期增长0.1%。65寸成为市场增长最快尺寸，全渠道占比11.9%，对比同期增长5.2%，销量同比增长76.1%。
四是新型显示技术发展处于突破期。显示技术是电视行业最根本的属性，高价限制了新型显示技术的发展，目前市场中的OLED、QLED、激光等新型显示技术市场占比较小。
五是高端市场渐现马太效应，强者愈强。产品结构升级是电视行业的共识，2019年第一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%，超轻薄电视市场占比9.6%，较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%，呈现强者愈强趋势。
彩电市场低迷厂商如何破局?奥维云网(AVC)建议电视厂商需从以下五点进行着手。
一是把握政策，打开需求空间。2019年在新一轮家电政策刺激下，电视市场活力将被激发，市场需求释放，将带领电视行业冲击5000万台。
二是超高清产业从量变到质变。目前中国电视大尺寸市场4K电视已经基本普及，预计2022年8K电视规模达到250万台。
三是工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时，外观排在第四位，液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面，包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。
四是增强人机交互黏性。进入2019年人工智能电视的市场规模继续扩大，市场份额占比达到了32.4%。2019年人工智能进入2.0时代，通过增加摄像头功能加强人机交互的黏性。
五是品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销，树立新形象，能够提高品牌优势及吸引力，产生长久效益。
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