根据2018年彩电行业业绩和2017年的相比，今年上半年的业绩有所回升。但是对于大多数的彩电企业来说，日子很不好过，随着国内彩电市场竞争环境的日益激烈，国内市场也开始出现饱和状态，许多彩电企业将目光投向了海外。创维、TCL等多个知名的彩电企业，通过收购海外的子品牌，来投资海外工厂，积极开拓海外市场。然而，投资海外市场真的能带来全新的道路吗?
2018年据数据报告，全国彩电市场零售额为4700多万台，比上年略有增长0.5%。全年社会零售总额1490亿元，比上年下降8.6%，平均零售价格3121元，比上年下降9%。大型电视零售额持续增长，2018年达到3370万平方米，同比增长6.8%。虽然2018年中国彩电市场零售额略有增长，但并不乐观。
截止到2018年6月，TCL电子营销为210多亿港币，比去年增长23%。深康佳A实现营业额为176亿，同比也增长了54%。创维数码在第二季度的数据可以看出，实现营业额为105亿港币，同比也增加了13.4%，四川长虹也同样如此，营业额也在增加。可以看出多家公司的营收均在增长，但对于薄利彩电行业，上半年的国内彩电均价都在下滑，从而导致上半年的市场量增额减。
对于上半年的增长，TCL集团副总裁王轶表示：“主要来自产品竞争力的提升，产品结构的调整。尽管由于618促销等原因，上半年行业平均价格有所下降，但TCL营收能力却在有所上升。一年前他们有一个30天的现金周期，现在是15天。
此外，TCL的盈利受到三个因素的影响：海外市场的快速增长;第二，今年上半年，电视屏幕的价格继续下跌。第三，公司整体费用率下降，资产转移获得一次性收益。
就TCL而言，在海外的上半年销售量高达800多万台，海外液晶电视营业额同比去年上升了45%，提高的金额也高达121亿港币，不仅如此，在巴西、欧洲市场的销量也超过50%，这些数据都可以看出，彩电在海外市场还有很大的提升空间。
除此外，还有企业多元化的迅猛发展，导致了彩电行业形成了多个科技园区，还有很多业务群，这些群体主要围绕彩电产业链投资新产品这方面问题，这样才能加快彩电市场销售进程。
如今的彩电市场仍出现一些波动，彩电的使用也将成为市场的一个潜在危机，如何更好地扩大潜在的消费群体，增加用户粘性，成为各企业需要解决的问题。随着出生率的下降，80后、90后甚至00后的人口群体正在逐步缩小，电视消费群体的总规模也在缩小。与此同时，随着科技的进步和娱乐的多样化，手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的地位。根据2018年美国消费者新闻的一份报告，预计2018年，人们将有超过40%的日常媒体时间花在移动设备上，而2017年这一数字为11%。与此同时，电视使用率将不到40%，比去年下降2%。
尽管海外市场仍有很大的增长空间，但通往海外市场的道路可能并不平坦。在过去的几年里，全球经济的快速增长一方面源于经济的周期性复苏，另一方面取决于世界发达经济体实施的宽松货币政策。然而，2018年全球贸易保护主义兴起，和大国间贸易摩擦、汇率波动、经济增长势头减弱。一系列复杂的国际环境给企业带来了新的挑战。面对这些新的挑战，企业应该深入挖掘当地的环境，通过开发符合当地口味的产品来立足于品牌。通过完善供应链体系，与当地合作共赢，加快本土化进程。
在品牌定位上，中国彩电企业应努力实现从中国制造向中国智能制造的转变，重塑品牌的核心竞争力。在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面对系统进行了优化。在曲折的道路上，彩电企业为定位，在新的时代里，一个新的领域迅速在海外市场蓬勃发展。
面对彩电市场的快速发展，没有绝对的企业创新和改革能力，任何一个彩电企业想要在海外偌大的市场上存活下来几乎很难，甚至在互联网电视的冲击下，彩电未来的市场真的很难去竞争到很大的份额，彩电未来讲如何发展让我们拭目以待吧。
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责任编辑：Rex_07
