在彩电市场而言，后来者要承受很大的压力。君不见，当年掀起互联网电视热潮之后，众多品牌纷纷入局，而当时能存活下来又大获成功的，可能也就小米一个。
自小米崛起以后一段时间，华为、OPPO、一加等手机品牌也曾试图进军彩电市场，而经历过市场的检验之后，华为的智慧屏产品以优秀的品质获得了市场的认可，而OPPO电视也有一定的市场反响，一加电视则是在印度市场获得了一些忠实的用户群，可以说是各有千秋。
如今，彩电行业又将迎来新的挑战者。据业内消息称，科技巨头百度，正在策划推出自己品牌的智能电视产品，而据业内人士表示，就在不久前举行的ChinaJoy展会上，看到了电商巨头京东搭建的京东电视的展台。从这些信息可以看出，百度和京东，都有意向彩电市场发起冲击。
虽然百度和京东都是各自业界的巨头，但在彩电行业来说，也只是业界新兵。是谁给他们的勇气，踏入这个并不算太熟悉的行业的?或许是走在前面的成功者，小米和华为，但归根结底，还是来自于百度和京东自身的差异化优势。
因为，小米和华为的成功，就离不开差异化。小米进入电视市场的时候，成功引入了互联网元素，将互联网品牌智能电视发扬光大，获得了稳定的用户群，而华为则是精益求精，并融入华为智能家居体系，打造出智慧屏新品，对彩电行业降维打击。
从这个角度而言，百度和京东想要做智能电视，想要做好智能电视，就要体现自己的差异化。那么百度和京东是否存在可以运用在智能电视方面的差异化元素呢?
有行业专家认为，百度和京东确实存在一些差异化元素。比如，百度拥有强大的AI人工智能和AI语音技术，而这些都是智能电视不可或缺的技术，百度旗下的爱奇艺更是可以给百度电视提供丰富的内容资源，而在智能设备方面，百度的小度智能音箱也是长期占据TOP3位置的爆品，可以说在软件方面和硬件方面，百度都有不错的基础。
而京东，则是有着强大而齐全的物流体系和渠道体系。通过线上的京东商城，线下的京东便利店，以及颇受好评的京东快递，京东电视的用户也将得到一个完备的服务体验。最近几年，京东一直在建设自己的京东自有品牌，也曾出过一些智能产品和小家电，如果京东电视真正问世，那么很可能会成为这些产品的大屏入口，并形成一个完整的智能家居体系。
可见，百度和京东有意进军电视市场，都是建立再对自身技术积累和优势的了解之上的，而如果他们能够在智能电视产品上体现出各自的优势，那么未必不能在彩电市场得到自己的一席之地。只不过，目前彩电市场的品牌竞争也十分激烈，各大品牌会对两位新兵的到来做出怎样的反应呢?百度和京东又是否会改变现有的彩电市场格局呢?还让我们静观其变。
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