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今年以来家电产业销售快速回暖规模稳中有降 已进入发展新周期

尽管消费者对于“涨价”的态度总是深恶痛绝,但在家电市场进入升级新周期的当下,人们对于家电产品涨价并没有那么抗拒,同时也并未影响家电销售的回暖。

在2021年上半年,国内疫情防控形势向好,经济环境和生产销售环境趋于稳定,给家电市场的销售带来良好基础。奥维云网(AVC)总裁郭梅德在央视记者采访时表示,今年以来家电产业销售快速回暖规模稳中有降,已经进入发展新周期。

记者采访了深圳一家家电卖场的导购人员,得知:7月份以来,他所在的商场的客流量相比去年明显增多。导购人员表示,今年同比去年,客流量和客单价,都有着10%到20%的增长,特别是客单价增长的比较多,去年一般是3000多元的价格段比较走量,而今年是3500到4000元价格段比较走量。可以看到走量的价格段是在抬升的。

据卖场负责人介绍,随着消费理念不断升级,消费者对于空气质量的关注度持续提升,空调的除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等功能深受消费者青睐。卖场负责人表示,从销售数据来看,今年以来健康空调品类销量增长突出,整体增长6.8%,清洁、除菌类技术快速升级,高温除菌成为产品热点。另外增长较为明显的有法式多门冰箱,海尔法式多门冰箱同比增长113%。

而来自奥维云网的数据也表明,符合新兴需求的升级型家电产品更具增长潜力。数据显示:1-7月份成熟家电增速放缓,其中白色家电(冰洗)增长21%,空调增长5.4%;厨房电器增长18%,生活电器增长5%;而随着消费升级,新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%,36.9%的高速增长。

从销量数字的增长,不难总结出,家电市场的新兴需求更为突出,新兴家电产品增长势头更为明显。诚然,新兴需求正在成为家电市场最大的增长点,而在满足新兴需求的升级型家电面前,消费者对于适度的价格增长已经不再敏感,只要是新兴家电品类,即使是提升了一点的价格,也会更加易于接受。

可见,当前家电市场,影响销售的最大因素已经不是价格因素,而是功能是否符合新兴需求趋势,可以说,新兴需求积极促进着家电市场的回暖。在新发展周期下,家电厂商应该明确现实:传统价格战的时代已经一去不复返,今后家电市场的销售,将由新兴需求来主导。

责任编辑:Rex_09