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海尔海外布局带来高增长 经营利润增113.4%

在疫情逐渐平息后,家电市场开始逐渐回暖,但并未出现人们所期待的强力反弹,反而因为产业链上游原材料上涨带来的成品价格普涨,而陷入整体低迷的状态。然而在家电市场承压的上半年,依然有家电企业能够实现逆势增长。

8月30日,海尔智家发布2021半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除卡奥斯业务收入影响,2021年上半年较2020年同期增长27.2%、较2019年同期增长22.7%,营收优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元,较2020年同期增长146.4%、较2019年同期增长35.5%,利润三位数增长远超营收增幅,盈利能力持续提升;经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元,较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%,增速强势回升,较疫情前翻番增长。

高端化转型明显:卡萨帝品牌引领增长

近年来,家电市场出现了较为明显的消费升级,而海尔智家也在积极高端化转型,在其业绩增长中,卡萨帝品牌出了较为突出的业绩引领。财报显示,相较于20年Q4的35%高增长,上半年卡萨帝收入增速达74.4%,实现了从两位数到两倍速增长。此外,卡萨帝的高端产品份额也实现了市场的绝对引领,据中怡康数据显示,万元以上冰箱份额达到37.9%,万元以上滚筒洗衣机份额达到78%,万元以上空调份额达到31.2%,高端品牌长板价值持续释放。

在高端市场,卡萨帝空调致力于“生态呼吸、尊享舒适”的空气体验,筑牢发展基础,实现收入同比增长124.6%。另据中怡康第34周数据显示,海尔空调份额达32.8%,跃居行业TOP1。目前,海尔空调市场份额已经实现连续5年增长,从2016年的10.5%增长到目前的18.3%,创5年来最高。

行业人士认为,尽管业界承受着来自产业链上游的原材料成本压力,但在成品价格普涨下,家电市场也走入了一个向高端化转型的新阶段,消费者需求更加多样化、个性化,同时也促使厂商摆脱单一化、同质化的外观和功能设计,不断开发独特的,多元化的高端家电产品与配套服务。在家电高端化方面,卡萨帝品牌已经在市场中获得了用户的高度认可,从而为海尔智家的业绩增长带来强大动力。

场景化战略凸显:三翼鸟场景品牌全面落地

时至今日,厨房已经不是一个简单的烹饪地点,而是一个日常生活中的重要场景。深刻洞察市场需求的海尔智家,深度理解对厨房和厨电产品的高品质需求,行业首创“一站式定制智慧家”三翼鸟平台,支持三翼鸟场景品牌快速落地、快速收获。

目前,三翼鸟已具备全屋整装、局改焕新、定制家电等全流程服务能力,为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。截至2021年6月底,三翼鸟001号店已新建成382家,赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。仅三翼鸟北京体验中心001单店2021年1月至7月累计成交额8843万元,非家电类成交额超5成,累计场景销售就达1777万元。显然,三翼鸟正在为海尔智家开辟全新增量,对于海尔智家智慧家庭战略落地意义重大。

同时,海尔智家行业首创物联网时代唯一的生态品牌,吸引一流的生态资源方蜂拥而至,共创全球引领的生态平台。以海尔食联网为例,其汇集了健康、食品、生鲜等12大行业千余家资源,摆脱单一厨电的局限构建起智慧烹饪场景、打通了各行业食联生态,为用户带来吃、买、存、做、洗等一站式厨房美食解决方案。单是北京烤鸭就迭代出了减脂版烤鸭、风味烤鸭,而近期迭代出的片制版北京烤鸭,上线预售一周就卖出2万份。2021年上半年,公司实现生态收入增长53%。

海外布局带来高增长:经营利润增113.4%

在出海大潮下,海尔智家积极“走出去”,在海外市场落地生根,并以出色品质和服务征服海外消费者,令海尔智家的品牌理念深入人心。如今,海外市场已成为海尔智家重要增长引擎。

财报显示,2021年上半年,海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元,较2020年同期增长23.4%;经营利润32.20亿元,较2020年同期增长113.4%;经营利润率5.7%,较2020年同期提升2.4个百分点,盈利能力持续提升,超越行业平均代工水平。

而在全球各区域市场,海尔智家的收入也在持续提升,迎来全面收获。其中,美洲市场同比提升20%,欧洲市场提升35%,南亚市场提升45%,东南亚市场提升24%,澳洲市场提升39%。此外,海尔智家已在全球拥有122个工厂,其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂,满足印度、欧洲用户的定制需求。

结语:尽管市场大环境承压,但海尔智家的战略布局,帮助它在逆势中获得增长:海外市场进入高速增长期,三翼鸟场景品牌的落地为品牌开启新赛道,卡萨帝品牌又在高端化市场实现引领——综合来看,海尔智家的业绩增长,正是战略布局的成功,带来的丰厚回报。

责任编辑:Rex_01