上市公司“联姻”网红 真能1+1>2?

发布时间:2021-01-06 09:02:45
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来源:中国新闻网
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随着网红直播带货兴起,薇娅、辛巴、李佳琦、李子柒等成为资本市场上的“香饽饽”。但上市公司“牵手”网红,就像阳光下的泡沫,看似绚烂,但一触就破。

“沾薇娅就涨,贴李佳琦即飙”

近期,又有上市公司“牵手”网红了。元隆雅图发布公告称,公司拟收购北京有花果文化传媒有限公司60%股权,转让对价为2.7亿元。

天眼查App显示,北京有花果文化传媒有限公司成立于2016年8月,注册资本150万,法定代表人为张馨心,即网红“原来是西门大嫂”。北京有花果文化传媒有限公司由张馨心、闫然、余寅合资持股,其中,张馨心为第一大股东,持股比例为45.8%。由此计算,张馨心将在本次股权转让中获得1.24亿元。

记者注意到,自2019年底开始,不少上市公司选择和网红“联姻”。为啥网红成了上市公司的“心头好”,这事要从李子柒说起。

2019年,号称“中国女鞋第一股”的星期六收购了曾投资李子柒微念科技的遥望网络,自此走上了“妖股”之路。2019年12月13日至2020年1月20日,星期六股票26个交易日收获17个涨停板,累计涨超370%,市值增加150亿元。

星期六日K走势图。

星期六日K走势图。

星期六“牵手”网红,创造股市神话,在资本市场上迅速引发了“蝴蝶效应”。一众公司向网红抛出橄榄枝,网红概念股成为2020年上半年最火热的板块。

李子柒之后,2020年1月15日晚,新文化宣布与“直播一哥”李佳琦所在公司达成合作。随后新文化股价上演5连涨停板。2020年5月11日,梦洁股份宣布与“直播一姐”薇娅所在的谦寻文化签订战略合作协议,梦洁股份连续拉出7个涨停板,成为2020年5月的A股“明星”。

“沾薇娅就涨,贴李佳琦即飙”,成为资本市场上心照不宣的秘密。哪怕即使是带货,都能让股价“疯狂”一把。

2020年1月5日,李佳琦在直播间中带货金字火腿旗下香肠产品,次日金字火腿涨停;2020年5月15日,罗永浩直播间带货金字火腿人造肉产品,当日公司股价触及涨停。

乘着这股东风,越来越多的上市公司向网红敞开怀抱,并借此收获股价上的“步步高”。

如,三五互联拟收购MCN标的上海婉锐后,三五互联10个交易日现9个涨停;快手头部主播辛巴拟入股起步股份后,起步股份连续5个交易日涨停;尚纬股份拟斥资5.89亿元收购罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权后,尚纬股份股价连获3个涨停。

上市公司和网红“联姻”,真能1+1>2?

上市公司宁愿承受高溢价也要和网红“联姻”,但这份买卖真的稳赚不赔吗?

梳理发现,这些网红概念股在经历股价的短暂辉煌后,往往会出现暴跌。随着市场逐渐回归理性,股价也悉数从高位回落。

截至2020年12月31日,星期六、新文化、梦洁股份、起步股份、尚纬股份等上市公司股价相较此前高位几近腰斩,起步股份目前股价甚至低于和辛巴“牵手”之前。

起步股份日K走势图。

起步股份日K走势图。

值得注意的是,在与网红“联姻”前,部分公司基本面并不太好,牵手“网红”后,也未给这些公司带来实际的业绩增长。从企业披露的前三季度业绩来看,星期六、新文化、梦洁股份、三五互联等公司利润均有不同程度下滑。

如,新文化前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损1.75亿元,同比下降307.25%;三五互联归属于上市公司股东的净利润亏损1101.53万元,同比降达1265.75%。

同时,一旦和“网红”绑定,也就意味着网红的一举一动都会带来股价的波动。

此前,辛巴直播所卖的茗挚燕窝被指造假,其入股的两家A股上市公司起步股份、盛讯达股价均出现连续下跌。

“割韭菜”才是真实目的?

那这些公司纷纷扑向“网红”怀抱,是为了什么呢?中新网记者梳理发现,在股价连获涨停后,这些上市公司的重要股东们往往选择高位减持套现。

如,星期六2020年5月发布公告称,控股股东及一致行动人在1月16日至5月15日期间,累计减持2598.8469万股,占上市公司总股本的3.52%;三五互联2020年2月亦发布公告,其实控人龚少晖计划自本公告披露之日起15个交易日后的未来6个月内以大宗交易及集中竞价交易方式,合计减持不超过2194.19万股,约占公司总股本的6%。

上市公司股东的这些套现举动也引发了监管部门的关注,屡屡发函要求涉事上市公司说明,是否存在主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

三五互联公司及相关人员甚至因减持计划披露不准确等被监管处罚:2020年3月17日,龚少晖被厦门证监局采取出具警示函措施,并记入诚信档案;2020年4月1日,三五互联及相关当事人被深交所给予公开谴责处分。

2020年7月29日,三五互联宣布终止收购上海婉锐。据媒体报道,上海婉锐的创始人姜韬此后发文称,“这些其实都是在给我们设套,一开始他们就想好了怎么铤而走险用我们的网红概念炒高股票,掩护他们逃离,因为大股东已经债台高筑完全顾不上监管层的处罚了,他们需要一个机会炒高股票还债!”

在姜韬看来,上海婉锐遭遇三五互联忽悠式收购,被三五互联无耻的“割韭菜”。

牵手网红,股价涨停,股东高位套现,股价大幅回落套牢股民,重复的剧情不断上演,网红概念股身上的“光环”也慢慢褪去。

强监管将至,资本和网红的联姻“转凉”

直播行业鱼龙混杂、主播带货频频翻车,也引起了监管方面的注意。

2020年10月,市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》。11月13日,国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

直播带货的监管政策密集出台,给当下火热的直播行业“降了温”,也让资本的动作慢了下来。

2020年12月3日晚间,尚纬股份发布公告称,考虑到直播行业新规会对平台有影响,尚纬与收购标的股东进行重新研判,最终未能达成一致意见,双方一致决定终止对星空野望的收购。

这次元隆雅图收购有花果传媒,也并未在资本市场上引起太大轰动,“韭菜被割多了,也会长记性。”有网友评论。

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