眼下，中国经济掀开高质量发展新篇，作为企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障，培育高质量品牌是中国企业成长的必由之路。决胜全球市场，需品牌先行。
2023年5月10日，第七个中国品牌日如约而至。今年品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从“拼低价”向“比品质”方向发展……近年来，中国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇，涌现出一批享誉海外，知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。
(相关资料图)
作为电视行业的强龙头，海信长期领跑技术创新与迭代，以激光显示技术为发力点，成功推动了中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变的跨越。另一方面，其品牌塑造的路径与经验，更值得行业间借鉴与思考。
技术创新是品牌高质量发展的基石
事实上，品牌是企业赢取竞争优势的关键一环，而创新和技术实力则是品牌塑造过程中的压舱石和基本盘，电视行业也不例外。
作为高端品质型消费主战场，近两年来中国电视行业成为了驱动家电市场行业品质提升的代表。面对消费者在彩电领域对“大屏高品质”、“超高清”的需求，激光电视正凭借大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势，逐渐成为全球高端人群的消费新宠。
奥维云网数据显示，2015年至2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。据GIR (Global Info Research)调研，按收入计，2021年全球激光电视收入大约12.96亿美元，预计2028年达到103.3亿美元，2022至2028期间，年复合增长率为 34.5%。洛图科技报告指出，在电视行业出货量与销量双下滑的时代背景下，激光电视表现出了较强的发展韧性。
中国工程院院士许祖彦曾表示，激光显示凭借谱宽窄、亮度高、方向性好的特点，在高分辨、大色域、大颜色数以及观看舒适度、性价比方面具有独特的优势，将成为下一代显示技术主流。
而这一未来主流技术方向，由海信率先占位。
从样机开发到首台产品发布、从投影到卷曲屏、全色全声屏的形态创新，从单色激光影院到最小75英寸全色激光电视的多尺寸布局，再到全球首款8K激光电视量产，从国内大屏护眼首选到迪拜、澳洲等高端用户的选择，从海信的孤注一掷到徕卡、三星20余家企业加入……激光显示，已成为家电产业核心技术突破和高端化之路的“关键之钥”。
目前全球激光显示的上下游企业已经有了上百家，包括海信、徕卡、三星、长虹、光峰科技、华录、中科极光、视美乐等一批企业在积极导入，并围绕激光显示技术同时开拓各种显示市场，百花齐放全面发展。在激光显示产品覆盖面上，已经全面覆盖到激光电视、激光商用会议、激光教育、激光工程投影、激光数字放映机以及激光微投等多个细分品类。
有观点认为，海信的成功不仅打破了长期以来国外厂商对先进显示技术的垄断，更成为国内制造业转型升级的一个缩影。
勇闯科技创新“无人区”
当谈论中国制造的高端化体现，大家往往将目光放在芯片、“工业母机”等产品上。但事实上，家电产业的核心技术突破和高端化发展已在路上。
更为重要的是，目前我国在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经做到了全球技术引领，激光显示原创技术专利数超过7000多件居全球第一，初步形成了专利池，并形成了产业领先优势。而作为全球激光电视产业的引领者，海信凭借强大的综合实力、持续创新的产品力和高质量的专利积累, 更是入选国家第七批“制造业单项冠军”企业。
“过去很长一段时间，不管是液晶还是早期显像管都是别人的技术，中国要走一条自己发展的道路，很大程度来讲要靠自主创新。激光显示正在开启中国方案和标准主导的时代。” 海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦说。
54年来，海信始终把科技创新摆在高质量发展的核心位置，鼓励技术人员勇闯“无人区”，对前瞻性技术、关键技术和技术难点进行研究，专注打造垂直产业链的综合创新能力。
在前期发展数年中，海信不断投入研发，却一直没有得到任何回报。从2007年到2014年，经历了整整7年只有投入没有产出，。但通过坚持自研，海信终于实现了从0到1的突破，积极布局激光电视技术和产品，从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。
经过16年研发技术沉淀，海信积极参与行业标准制定和发布达25项，广泛布局专利技术，累计申请专利多达2098项。持续引领激光电视行业前沿，引领行业不断提升分辨率，为超大尺寸画面带来精细画质，引领行业从单色激光到全色激光，最终打破外国企业在核心技术的垄断，领先业界。据Omdia研究数据显示，2022年，海信激光电视全球出货量占有率高达53.5%，同比增长8.3%，持续领跑全球。
如今，海信、长虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徕卡等电视机厂商、互联网企业和投影厂商都积极投身激光显示阵营，激光显示在中国市场呈现出良好的发展态势。数据显示，2021年中国激光电视销售额达到47亿元，同比增长27.7%，预计到2027年，全球年复合增长率可达45.18%，中国在全球市场规模占比超过80%。
乘风破浪：中国品牌迎来发展新阶段
从制造到创造、从跟跑到赶超，中国经济进入新发展阶段，勇于突破、追求卓越的中国企业们正锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。
在本次中国品牌日上，海信全球首款8K激光电视的亮相再次展现了中国品牌高质量发展的新力量。
业内人士指出，作为全球首款量产8K激光电视，海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力，引领激光电视进入一百英寸8K新时代，也意味着在全球激光显示领域，中国品牌再次走在了最前列。
“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一，也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来，激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的发展前景广阔。
对此，海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦也认为，无论是品质的升级，还是品牌的提升，背后的关键都是“创新”二字。
“中国企业应勇攀技术高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升级、全球化产业结构调整的机遇，以创新引领让中国制造成为高品质的代名词。” 海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣表示，海信作为行业企业表率，长期领跑技术创新与迭代，以8K激光显示技术为发力点，撬动激光显示产业做优、做大、做强，展现企业的创新力，构建激光显示产业新长城。
关键词：
责任编辑：Rex_15
