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要闻:2022科技企业出海盘点:品牌觉醒、主动出击

【环球网科技报道 记者 王楠】从传统到新势力,数字经济开辟了中国企业出海新赛道,出海产业以传统的消费电子为主,更迭到移动游戏、社交娱乐等新兴领域,市场边界在不断拓宽的同时,出海品类也趋于丰富多元化。回顾2022年,随着中国科技出海企业自身实力与品牌意识崛起,科技出海、文化出海也为不少企业的航海新征程增添了一层新“光辉”,并让他们在海外成功实现了产品与品牌升级,中企出海的定位与角色也正在发生重要变化。

注重打造品牌价值


(资料图)

回顾中国消费电子企业出海历史,从“中国制造”到“中国智造”,从OEM到ODM和OBM,厂商的出海模式、路径及目标均已悄然发生改变。“高性价比、高产能”不再是竞争关键,中国企业出海正从“产品”走向“品牌”,短期盈利不再是唯一目标,打造品牌价值成为企业的核心诉求。

在2022年的卡塔尔世界杯期间,赛场上32支球队激烈角逐,赛场外中国制造格外亮眼。从赛事场馆到周边商品,本届世界杯,中国元素随处可见。在本届卡塔尔世界杯16个官方赞助商中,中国企业占了6席:万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。这背后,是来自中国的智能手机、智能家电、汽车等中高端产品走进遍布世界的千家万户,也是中国品牌被海外市场不断认可。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商,vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人表示,“vivo借助广泛而深入的体育IP合作,希望凭借领先的科技实力,赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

从2008年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今,海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。2022年,再战“绿茵场”的海信已不可同日而语。就在本届世界杯开幕前夕,奥维睿沃(AVC Revo)发布了2022年1~10月全球电视品牌监测数据:海信电视1~10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这也是中国电视品牌年累计出货量首次进入全球第二。

据海信集团相关负责人介绍,2016年至2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比超过80%。

不仅是海信,安踏集团在供应链、零售门店和创新研发设计网络的布局上实现全球配置;蔚来汽车推动产品与服务在德国、荷兰、瑞典等国家落地;由中国能建承建的阿联酋乌姆盖万海水淡化厂实现整体商运……走出国门、拓宽市场,从深耕国内到扬帆出海,中国品牌的市场空间更广。

跨境电商加速国货出海

近几年来,电商平台集体出海的势头已显露端倪。海关统计数据显示,2017年到2021年,我国跨境电商出口以约40%的年平均增速高速增长,展现出十足的韧性和强劲的动能。值得一提的是,在历经了14年发展的“双十一”,如今早已不再专属于中国市场,而是面向全球的“双十一”。

2022年11月11日晚,浙江省邮政管理局发文称,“双十一”期间,“反向海淘”订单数较往年有明显增长,尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。

相比“中国过冬八件套”热销欧洲,“反向海淘”这一新现象、新趋势,引发了更大关注。所谓“反向海淘”,是指以往国内消费者热衷从海外购买商品,而现在,越来越多海外消费者在电商平台上购买“中国货”。

速卖通提供的数据显示,2022年10月以来,保暖内衣的销售额环比增长246%。其中,秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长,国产暖手宝在全欧洲的销售额环比增长了447%。作为同类型的经济型随身保暖商品,热水袋也取得了300%的环比增长。

对此,菜鸟国际海运相关负责人也表示,在菜鸟的国际物流服务咨询中,“中国过冬八件套”咨询频率猛增。为此,菜鸟已经开通“欧洲取暖”物流专线,制定覆盖海陆空的多式联运物流解决方案,从而兼顾国际货运和跨境电商物流。

“阿里旗下Lazada商家‘双十一’的订单量对比平日至少实现3倍增长。虽然目前海外‘双十一’大促参与的平台数量较为有限,但随着未来更多的平台参与进来,包括京东全球贸、TikTok、拼多多旗下Temu等互联网巨头的纷纷布局加码,也将带动‘双十一’出海的持续升温。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平说。

据市场研究机构eMarketer公布的数据,2022年1月,全球电商渗透率(电商销售额占零售总额百分比)前十的国家里,中国、英国和韩国牢牢占据前三位,韩国达到32.2%。另外,根据韩国统计厅数据则显示,去年韩国海淘人群的购买额为41亿美元,其中超过四分之一购买的是中国商品。而据海关相关统计数据,2021年,我国跨境电商进出口额达到1.98万亿元,增长15%,其中进口额1.44万亿元,增长24.5%。

对此,业内人士表示,我国电商企业能成功出海,并站稳一席之地,主要受益于我国强大的制造业。我国产品制造的供应链完整度高、效率高,供给能力强,“中国制造”性价比高,使得中国产品在跨境贸易中占据优势地位,有较强的竞争力。依托于有竞争力的中国制造产品,跨境电商能够通过性价比占领海外市场。

“中国商品在海外热销,说明中国电商平台的购物节已经全球化,而且中国制造型产品在海外有广泛的认知度和美誉度,价廉物美。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受媒体采访时说。

文化产品出海传递中国声音

从社交媒体到短视频,从游戏到网文,在当下一切时髦的文化载体中,中国文化产业都走得很靠前。以游戏为例,据Sensor Tower统计,2021年全球手游市场排名前三的游戏均出自中国游戏公司,分别为腾讯旗下的《PUBG mobile》(合并《和平精英》收入)、《王者荣耀》和米哈游旗下的《原神》。

自从2018年被游戏行业奉为“出海元年”以来,国产游戏的出海市场份额一直稳定增长。根据《2021年中国游戏产业报告》,2021年我国自主研发游戏海外销售市场营收达180.13亿美元,同比增长16.59%。以《原神》为例,自2020年9月底于全球多平台同步上线,上线首日达成全球1000万下载量,除中国外,先后登顶美国、日本、韩国、德国、荷兰等国家和地区应用商店畅销榜。截至目前,该游戏用户数量已经过亿。根据Sensor Tower最新数据,《原神》2022年11月份移动端收入位居全球手游发行商收入榜前三。

对此,米哈游创始人刘伟在复盘《原神》时表示:“在创作和宣传的过程中加入了大量的中国传统元素,又用一种新鲜的方式向全球的用户展现我们传统文化的魅力”。可以说,游戏出海与文化出海是相辅相成的。

而在非游戏赛道,与2021年下半年相比,社交媒体在2022年上半年的全球下载量增长了1.52亿。艾瑞咨询发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》显示,中国娱乐类App出海呈现井喷式收入增长,工具类APP在海外维持市场稳定份额。中国App广受海外用户欢迎,尤其是 TikTok 在 2018 年 10 月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后在全球刮起一股数字“中国风”。

作为行业先行者,赤子城科技在2015年也瞄准音视频社交赛道,开拓全球开放式社交业务。推出了开放式社交应用MICO、语音社交应用YoHo、视频社交应用Yumy等多款音视频社交产品,用户覆盖中东、东南亚、北美、日韩等市场。其中,MICO已进入全球100余个国家及地区的社交应用畅销榜前10。

对此,data.ai大中华区首席执行官薛剑表示,“中国的移动应用起步早、发展快,特别是像游戏、短视频、购物这些应用的发展都是属于全球领先的水平。另外,这些出海的应用已经通过了中国市场、中国消费者的考验和认可,所以厂商在进行新用户的拓展过程中,依然可以凭借成熟的运营经验开发出功能完善、用户体验好的应用。”

2022年年底,中国作家刘慈欣创作的长篇科幻小说《三体》同名衍生动画凭借其IP地位及制作效果或将为国创开启全球化新起点,带动国产动画行业走上新台阶。播放量突破2亿,更是在国内外成功收获了一大批铁杆“粉丝”。对此,《三体》动画主创团队表示,《三体》动画的上线助力中国科幻作品“破圈”、助力国漫出海。作为从业者,将继续通过年轻人喜爱的动画艺术讲好中国故事、传播中国声音。

近年来,随着中国动画作品市场价值越来越高,文化价值也越来越广。《百妖谱》《我开动物园那些年》《元龙》《汉化日记》等十余部网络动画片,与Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司达成海外版权合作,涉及全球近200个国家及地区。《伍六七之玄武国篇》等作品在全球范围同步上线并获得好评,具有浓厚中国元素的作品正逐渐被更多海外观众所认可。

对此,信达证券指出,“《三体》的上线或将带动国产动画走向下一阶段,推动国创的全球化进一步深入发展,对国产动画行业提出了全球视野的新要求,引领国创从核心内容到技术手段的更深层次的变更,在传承本土文化观念的内容基础上,在视听技术上做到与国际接轨,不断制作出形式与内容均具备国际竞争力的作品。”

关键词: 环比增长 国际足联 中国元素 移动应用

责任编辑:Rex_09

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